C出版公司营销策略研究

发布时间：2022-02-19 06:25

　　伴随着文化体制改革的不断推进,以及“互联网+”时代的到来,我国的图书市场日益完善,竞争也日趋激烈。因此,图书市场营销工作就成为了 C出版公司经营工作的重心和首要任务,C出版公司要在迅速变化的市场竞争中求生存、求发展,就必须充分运用适应现代市场经济环境的营销理念,以消费者需求为导向,从而开展生产活动和图书营销工作。论文的宗旨是在从微观策略层面上,为C出版公司实施组合营销策略提供理论依据和决策参考。论文结合“4P”理论和“4C”理论的组合营销理念为基础,以“4C”理论为导向的同时以“4P”理论为实现手段和方式,具体分析C出版公司的图书营销现状和存在的问题,分析了组合营销策略的优势,进一步论述了采取图书组合营销策略的必要性和可行性。 

【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究的目的和意义
    三、国内外研究现状
    四、主要内容和研究方法
第一章 相关概念和理论
    第一节 营销理论
        一、4P理论
        二、4C理论
    第二节 SWOT分析法
        一、概念
        二、分析环境因素
    本章小结
第二章 C出版公司营销策略现状及问题分析
    第一节 C出版公司概述
        一、公司简介
        二、公司发展历程
        三、创新发展道路设想
    第二节 C出版公司营销环境与策略现状
        一、营销环境现状
        二、营销策略现状
    第三节 C出版公司营销策略存在的问题分析
        一、产品策略问题分析
        二、价格策略问题分析
        三、渠道策略问题分析
        四、促销策略问题分析
    本章小结
第三章 C出版公司营销环境分析
    第一节 宏观环境
        一、政治环境分析
        二、经济环境分析
        三、社会环境分析
        四、技术环境分析
    第二节 微观环境
        一、供应商
        二、中间商
        三、竞争者
        四、读者
    第三节 SWOT分析
        一、优势分析
        二、劣势分析
        三、面临的机会
        四、面临的威胁
    本章小结
第四章 C出版公司营销策略优化
    第一节 营销策略优化的必要性和可行性
        一、营销策略优化的必要性
        二、营销策略优化的可行性
    第二节 营销组合策略
        一、客户与产品策略
        二、成本与定价策略
        三、营销的渠道策略
        四、全方位的促销策略
    本章小结
第五章 C出版公司营销策略实施的保障措施
    第一节 与时俱进的组织机构设置
        一、变更传统组织结构设置
        二、建立“编发一体”的营销机构模式
    第二节 完善的制度保障
        一、建立完善的管理制度
        二、以项目成果为导向的激励机制
    第三节 形成全员营销概念的文化体系
        一、全员参与营销工作
        二、强大的营销理念培训支持
    本章小结
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联网时代下引进图书营销策略分析[J]. 李亚蓉,张凤姣.  新媒体研究. 2016(15)
[2]互联网时代的市场营销模式思考[J]. 陈秋蓉.  中小企业管理与科技(下旬刊). 2016(01)
[3]网络经济时代市场营销模式的转型[J]. 谭荣珊.  现代经济信息. 2015(19)
[4]论网络经济时代市场营销策略的转变[J]. 王孟琪.  管理学刊. 2013(03)
[5]专业出版社学术图书营销策略初探[J]. 伊静波.  出版广角. 2011(08)
[6]整合4P与4C营销组合的数字图书馆营销策略[J]. 吴俊英.  图书馆. 2009(03)
[7]SWOT在区域研究中的应用综述[J]. 李春燕,宋娟.  山东省农业管理干部学院学报. 2007(03)
[8]现代中小型大学出版社的SWOT分析[J]. 杨军.  中国出版. 2007(05)
[9]网络信息技术对图书市场逆向物流模式的改进[J]. 陈丽.  图书与情报. 2006(05)
[10]图书馆与图书市场互动——变革与发展路向研究[J]. 黄昕.  图书馆论坛. 2006(02)

硕士论文
[1]B出版社人员绩效考核的问题及对策研究[D]. 董芳萍.大连理工大学 2015
[2]中国社会出版社图书营销策略分析[D]. 卫飞.北京邮电大学 2010
[3]美国图书营销对我国的启示[D]. 冯丽岩.武汉大学 2004



本文编号：3632393