苏州天工艺品公司非遗手工艺O2O项目品牌传播策略研究

发布时间：2022-02-19 10:19

　　随着互联网的日益发展,传统非遗手工艺行业实体销售遭受到了猛烈的冲击,很多传统手艺人仅靠守着自己的实体店面已经无法适应时代的变化,销售收入急速萎缩。苏州天工艺品文化发展有限公司,专注非遗手工艺产业链的综合服务,旨在通过互联网的方式帮助传统手艺人连接用户,实现产品销售。但随着电商行业进入高速发展期,传统的电商模式弊端也逐渐凸显,鉴于非遗手工艺品的产品特性,更适合在线下实体店交易,因此,苏州天工艺品非遗手工艺O2O项目应运而生。传统模式的品牌传播策略无法匹配新模式,作为非遗手工艺行业的新兴模式,如何对其进行更好的品牌传播是一个非常重要的课题。通过文献梳理及市场调研分析,针对性地研究行业及公司自身品牌传播特征,在明确品牌定位、市场需求的基础上,深入分析现有的品牌传播策略,总结出苏州天艺O2O项目在品牌传播中的一些优势及不足,并依据这些不足对其提出针对性的优化策略。论文围绕上述核心问题,分六章阐述。第一章为前言,提出论文的研究背景及核心问题,并制定研究目标及方法。第二章借助文献分析法对非遗手工艺品牌传播进行深入研究及案例分析,为论文提供坚实的理论基础。第三章详细介绍本论文研究对象苏州天艺非遗O2... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 前言
    1.1 研究背景与问题
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 核心问题
    1.2 研究目标和内容
        1.2.1 研究目标
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究方法与技术路线
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技术路线
    1.4 研究意义与创新
        1.4.1 研究意义
        1.4.2 论文的创新之处
第二章 非遗手工艺品牌传播的研究述评与现实借鉴
    2.1 相关概念
        2.1.1 非物质文化遗产
        2.1.2 非遗手工艺
        2.1.3 O2O的内涵与发展模式
    2.2 品牌传播的理论基础
        2.2.1 品牌传播的内涵
        2.2.2 品牌传播模式
        2.2.3 品牌传播效果的评价
    2.3 非遗手工艺品牌传播的研究综述
        2.3.1 非遗手工艺的品牌定位
        2.3.2 非遗手工艺的传播模式的演进
    2.4 非遗手工艺品牌传播的标杆案例
        2.4.1 个案介绍
        2.4.2 成功经验
第三章 苏州天工艺品非遗手工艺O2O项目品牌传播现状
    3.1 公司简介
    3.2 非遗手工艺O2O项目概述
        3.2.1 源头——发现和创造市场所需的美学产品
        3.2.2 终端——细分市场找到精准客户
    3.3 非遗手工艺O2O项目品牌传播现状的特点
        3.3.1 非遗手工艺O2O项目品牌定位
        3.3.2 非遗手工艺O2O项目品牌传播内容策略
第四章 苏州天艺非遗手工艺O2O项目品牌传播问题诊断
    4.1 焦点访谈的设计和组织
        4.1.1 访谈对象的选择
        4.1.2 访谈提纲设计
        4.1.3 焦点访谈的组织
        4.1.4 访谈文本的分析
    4.2 品牌传播效果的调查设计和组织
        4.2.1 问卷调查对象的选择
        4.2.2 调查问卷的设计
        4.2.3 问卷调查的组织
        4.2.4 品牌传播效果的数据分析
    4.3 非遗手工艺O2O项目品牌传播问题的诊断
        4.3.1 无法有效解决用户信任度
        4.3.2 用户粘性不足,转化率低
        4.3.3 用户体验度有待提高
第五章 苏州天艺非遗手工艺O2O项目品牌传播优化策略
    5.1 明确品牌定位,占领用户心智
        5.1.1 突出品牌领导力
        5.1.2 突出品牌专业度
        5.1.3 突出品牌文化
        5.1.4 突出品牌符号
    5.2 完善服务体系,塑造品质形象
        5.2.1 严控产品品质
        5.2.2 完善服务体系
        5.2.3 强化用户体验
    5.3 布局线下渠道,完成传播闭环
        5.3.1 品牌专卖店
        5.3.2 品牌旗舰店
        5.3.3 品牌快闪店
    5.4 以用户为中心,强化内容营销
        5.4.1 创造高质的传播内容
        5.4.2 选择合适的传播媒介
        5.4.3 注重后续的传播效果
    5.5 提高用户粘性,建立品牌忠诚
        5.5.1 加强用户互动
        5.5.2 注重情感沟通
    5.6 特色活动传播,提升品牌价值
        5.6.1 高端品鉴活动
        5.6.2 大众公益活动
        5.6.3 政府形象活动
第六章 品牌传播策略实施与保障
    6.1 实施计划及要点
        6.1.1 实施计划及流程
        6.1.2 实施要点
    6.2 品牌传播策略实施保障
        6.2.1 提高全员的品牌意识
        6.2.2 合理充足的资金投入
        6.2.3 重视专业人才的培养
第七章 结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 研究展望
参考文献
附录A：焦点访谈人物介绍
附录B：“苏州天艺非遗手工艺O2O项目”品牌认知度调查
致谢
作者简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌定位在市场营销战略中的地位分析[J]. 颜鹏.  现代商贸工业. 2019(08)
[2]新营销下快闪店现状分析及策略研究[J]. 黄会元,张飞相.  电子商务. 2019(03)
[3]“非遗”语境下民间传统手工艺的当代传承[J]. 章顺凯,江文淼.  郑州轻工业学院学报(社会科学版). 2019(01)
[4]中国文物价值观及价值评估[J]. 晋宏逵.  中国文化遗产. 2019(01)
[5]移动互联时代品牌传播的场景革命[J]. 国秋华,程夏.  安徽大学学报(哲学社会科学版). 2019(01)
[6]卡通形象在品牌传播中的应用价值[J]. 李敏,王毓娟.  新闻研究导刊. 2019(01)
[7]品牌定位在市场营销战略中的地位[J]. 施莹莹.  现代经济信息. 2019(01)
[8]关于网络视频营销形式及发展趋势分析[J]. 徐洁.  现代商业. 2018(36)
[9]现代视野下少数民族非物质文化遗产项目的传承与保护——以国家级非遗名录项目阜新东蒙短调民歌为例[J]. 尹忠华.  音乐生活. 2018(12)
[10]大数据视角下企业品牌传播创新发展探究[J]. 杨旻旻.  新闻研究导刊. 2018(13)



本文编号：3632720