基于BSC-AHP模型的跨境电商企业营销策略研究

发布时间：2022-02-19 21:48

　　跨境电商的出现打破了国家间的贸易壁垒,并推动全球经济一体化的快速发展。采用平衡积分卡法建立跨境电商营销策略的指标体系,并结合层次分析法确定指标权重,建立基于BSC-AHP的跨境电商企业营销策略模型,为更好地确定跨境电商企业的营销策略提供合理化建议。 

【文章来源】：江西电力职业技术学院学报. 2020,33(03)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
0 引言
1 基于BSC的跨境电商企业营销策略评价指标选取
    1.1 财务指标
    1.2 客户关系指标
    1.3 内部运营指标
    1.4 学习成长指标
2 基于AHP的跨境电商营销策略指标权重确定
    2.1 AHP实施过程
        (1)建立层次结构模型。
        (2)构建两两比较判断矩阵。
        (3)计算并进行一致性检验
    2.2 基于AHP的跨境电商企业营销策略模型
3 跨境电商企业营销策略制定的合理化建议
    3.1 结合客户需求进行差异化定价
    3.2 运用社交媒体打造品牌知名度
    3.3 通过营销模式、支付、物流、网络安全等的丰富完善提升客户体验
    3.4 依靠人才培养实现营销效果可持续发展
4 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于跨境电商的营销模式的探讨[J]. 方贵仁.  电子商务. 2017(04)

硕士论文
[1]跨境电商不同营销方式的绩效比较分析[D]. 胡康.浙江大学 2018
[2]跨境电商企业W公司的营销策略研究[D]. 严国麟.湖北工业大学 2018
[3]消费者使用跨境电商平台行为的影响因素研究[D]. 赵毛毛.云南财经大学 2018



本文编号：3633680