金多比烘焙公司的营销策略分析及效果评价

发布时间：2022-05-10 18:53

　　社会经济水平的发展使我国烘焙行业面临新的机遇和挑战,DIY烘焙是当前适应发展要求的优良商业模式,有着广阔的发展前景和巨大的发展空间,随着人们消费水平的提高,西点以它独有的魅力吸引着越来越多的消费者,由原来的仅能充饥果腹功能发展为满足口感需求、提供所需营养、调节心情、烘托气氛的功能。然而该模式面临品牌认可度低、销售渠道单一、消费市场难以打开等问题,本文以金多比DIY烘焙公司为例展开分析,使用SWOT、PEST、4PS方法以及灰色综合系统评价方法,分析其营销环境、策略短板、市场目标等问题,最终总结出公共性的问题。针对金多比DIY烘焙公司,运用SWOT、PEST、4PS方法对其营销现状和网络营销策略等方面展开分析和论证,分析其网络营销现状等方面,从而找出其网络营销优劣势,为金多比DIY烘焙公司的网络营销策略提出修改建议。最后,运用灰色系统综合评价方法对对公司的营销策略进行评价,确定了能够体现烘焙类公司营销效果水平的6个营销侧重点:烘焙公司、进店消费者、政府、非进店消费者、其他烘焙类公司和周边社区及工作人员,结合烘焙类公司的“经济性”和“社会性”两个特性作为评价维度设计了 26个评价指标,构建... 

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 国内外研究现状
    1.4 研究方法
    1.5 研究内容及技术路线图
    1.6 研究创新与不足
2 相关理论概述
    2.1 市场营销概述
    2.2 PEST理论概述
    2.3 SWOT分析理论基础
    2.4 4PS营销理论
    2.5 灰色系统综合评价理论简介
3 金多比DIY烘焙公司的营销现状分析
    3.1 公司基本基本情况
    3.2 金多比DIY烘焙公司的网络营销发展历程
    3.3 金多比DIY烘焙公司的目标市场
4 金多比DIY烘焙公司网络营销环境分析与策略
    4.1 金多比DIY烘焙公司网络营销环境的PEST分析
    4.2 金多比DIY烘焙公司网络营销环境的SWOT分析
    4.3 金多比DIY烘焙公司网络营销环境的4P策略
5 金多比烘焙公司营销策略效果灰色综合评价
    5.1 金多比烘焙公司营销策略效果评价指标的构建与确立
    5.2 灰色系统综合评价的具体步骤
    5.3 金多比烘焙公司营销策略效果灰色系统综合评价
    5.4 评价结果分析
6 结论及展望
参考文献
致谢
学位论文数据集


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于PEST模型的德清休闲农业发展战略研究[J]. 沈梦涵,张建国.  中国农业资源与区划. 2017(10)
[2]企业社会责任驱动员工绩效提升的机制研究[J]. 熊国保.  学术界. 2015(02)
[3]两阶段灰色综合测度决策模型与三角白化权函数的改进[J]. 刘思峰,方志耕,杨英杰.  控制与决策. 2014(07)
[4]经销商经营发展必须注意六大关键要素[J]. 朱志明.  北方牧业. 2014(04)
[5]灰色关联分析模型研究进展[J]. 刘思峰,蔡华,杨英杰,曹颖.  系统工程理论与实践. 2013(08)
[6]我国中小企业市场营销战略[J]. 姜锦彪.  合作经济与科技. 2013(03)
[7]汽车4S店服务营销战略研究[J]. 姚凤莉.  科技信息. 2012(16)
[8]用新思维开拓烘焙新市场[J]. 庄敬武.  农产品加工(创新版). 2011(08)
[9]供电公司电力市场营销策略研究[J]. 乔治华.  价值工程. 2011(14)
[10]中小企业营销战略探析[J]. 戴耿良.  改革与开放. 2009(05)

硕士论文
[1]华为公司市场营销战略研究[D]. 廖娅妮.西南交通大学 2014
[2]G集团电器新产品市场营销策略研究[D]. 龚振.华东理工大学 2013
[3]青岛丹香食品有限公司营销策略研究[D]. 张洋.中国海洋大学 2012
[4]我国食品安全的社会管理对策研究[D]. 曾庆娟.武汉科技大学 2012
[5]中国烘焙食品企业营销策略研究[D]. 伍小波.北京交通大学 2009
[6]可菲尔公司功能饮料营销战略研究[D]. 姜贵琳.北京交通大学 2008
[7]M饮料企业的营销策略研究[D]. 周雪松.西南财经大学 2005



本文编号：3652500