焕之艺孵APP平台营销策略研究

发布时间：2022-06-03 19:48

　　随着我国信息技术的飞速发展,智能手机的大量普及,人们的消费习惯和消费理念发生了天翻地覆的变化,加上李克强总理2015年提出的“互联网+”行动计划,越来越多的网络平台开始登上历史舞台,并且不断地从PC向智能手机、IPAD等便携式终端转移。APP营销迅速成为企业所推崇的新一代营销工具,其特有的针对性、及时性、丰富性、趣味性、互动性等营销理念使企业趋之若鹜。焕之艺孵APP平台就是“互联网+”在音乐艺术方面的具体应用,本质上就是“互联网+音乐艺术”,它通过整合社会上闲散的音乐艺术资源,通过不断的孵化与训练,忠实粉丝的不断积累,逐渐成为一种音乐艺术的高端服务,以满足人民群众对美好生活的不懈追求,解决社会供需不平衡的矛盾。本文以焕之艺孵APP平台为研究对象,首先,在阅读大量文献资料的基础上,对收集的材料进行系统分析,概述市场营销相关理论,从政治、经济、社会人文、科技等方面分析焕之艺孵APP平台所处的宏观环境,运用波特五种竞争力模型分析企业的竞争环境、SWOT理论分析焕之艺孵APP平台的优劣势及机会和挑战。其次,评估焕之艺孵APP平台现有以及潜在的竞争对手,采取STP法则细分、选择以及定位市场,并依... 

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究目的和方法
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究方法
    1.3 国内外研究综述
        1.3.1 国内相关研究
        1.3.2 国外相关研究
    1.4 研究内容与框架
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究框架
    1.5 本文创新点
第2章 相关概念和理论基础
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 焕之简介
        2.1.2 艺术与艺术人才定义
        2.1.3 焕之艺孵及其APP平台定义
        2.1.4 APP营销定义
    2.2 相关理论基础
        2.2.1 共享经济与平台战略理论
        2.2.2 市场营销相关理论
        2.2.3 APP营销相关理论
    2.3 主要分析工具
        2.3.1 PEST分析工具
        2.3.2 波特五力模型分析工具
        2.3.3 SWOT分析工具
    2.4 本章小结
第3章 焕之艺孵APP平台的营销环境和现状分析
    3.1 焕之艺孵APP平台宏观环境分析
        3.1.1 政治法律环境
        3.1.2 经济环境
        3.1.3 社会环境
        3.1.4 科技环境
    3.2 焕之艺孵APP平台微观环境分析
        3.2.1 焕之艺孵公司简介
        3.2.2 焕之艺孵APP平台内部环境分析
    3.3 焕之艺孵APP平台行业环境分析
        3.3.1 供应商议价能力分析
        3.3.2 消费者议价能力分析
        3.3.3 潜在进入者分析
        3.3.4 替代品分析
        3.3.5 现有竞争者的竞争分析
    3.4 焕之艺孵APP平台SWOT分析
        3.4.1 优势分析
        3.4.2 劣势分析
        3.4.3 机会分析
        3.4.4 威胁分析
        3.4.5 焕之艺孵APP平台SWOT分析结论
    3.5 焕之艺孵APP平台营销现状分析
        3.5.1 共享经济下的APP发展和营销状况分析
        3.5.2 焕之艺孵APP平台营销现状和存在问题分析
        3.5.3 焕之艺孵APP平台与其他平台APP营销差异
    3.6 本章小结
第4章 焕之艺孵APP平台的营销策略定位
    4.1 焕之艺孵APP平台市场需求分析
        4.1.1 焕之艺孵APP平台消费者特征分析
        4.1.2 焕之艺孵APP平台消费者需求多样性分析
        4.1.3 焕之艺孵APP平台发展潜力分析
        4.1.4 消费者行为分析
    4.2 焕之艺孵APP平台市场细分
        4.2.1 焕之艺孵APP平台市场细分标准确定
        4.2.2 焕之艺孵APP平台市场细分划分
    4.3 焕之艺孵APP平台目标市场选择
        4.3.1 焕之艺孵APP平台目标市场选择依据
        4.3.2 焕之艺孵APP平台目标市场选择结果
    4.4 焕之艺孵APP平台市场定位
        4.4.1 焕之艺孵APP平台定位流程和依据
        4.4.2 焕之艺孵APP平台市场定位结果
    4.5 本章小结
第5章 焕之艺孵APP平台的营销策略执行
    5.1 焕之艺孵APP平台营销策略执行基本原则
    5.2 焕之艺孵APP平台产品策略
        5.2.1 前期产品策略
        5.2.2 中期产品策略
        5.2.3 后期产品策略
    5.3 焕之艺孵APP平台价格策略
        5.3.1 基础定价策略
        5.3.2 促销定价策略
    5.4 焕之艺孵APP平台渠道策略
        5.4.1 直接渠道
        5.4.2 间接渠道
    5.5 焕之艺孵APP平台促销策略
        5.5.1 网络广告促销
        5.5.2 公共关系
    5.6 本章小结
第6章 焕之艺孵APP平台的营销策略实施保障措施
    6.1 组织保障
    6.2 人员保障
    6.3 技术保障
        6.3.1 APP平台技术
        6.3.2 用户信息保密技术
    6.4 资金保障
    6.5 本章小结
第7章 结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 研究不足与展望
参考文献
致谢
个人简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]新时期艺术人才培养机制的研究与实践[J]. 孙艺鸣.  当代音乐. 2017(16)
[2]共享经济在我国的发展现状、瓶颈及对策[J]. 马强.  现代经济探讨. 2016(10)
[3]共享经济:理论与现实[J]. 董成惠.  广东财经大学学报. 2016(05)
[4]网络视频直播存在的问题及对策[J]. 朱兵杰.  新闻世界. 2016(07)
[5]论如何激活我国大众文化消费潜力[J]. 徐望.  文化学刊. 2016(01)
[6]2014年我国O2O回顾及2015年展望[J]. 洪勇.  中国商论. 2015(11)
[7]移动APP营销策略探析[J]. 徐可塑.  现代营销(下旬刊). 2015(04)
[8]基于多案例分析的中国O2O商业模式研究[J]. 陈佑成,郭东强.  宏观经济研究. 2015(04)
[9]移动APP在企业营销传播中的应用——以“星巴克中国”APP为例[J]. 袁政,李思颖.  青年记者. 2015(06)
[10]O2O电子商务:动力、模式与前景分析[J]. 彭惠,吴利.  华南理工大学学报(社会科学版). 2014(06)

硕士论文
[1]音乐类APP的用户需求及改进对策研究[D]. 翁超萍.浙江传媒学院 2017
[2]美团外卖市场营销策略研究[D]. 王倩.山东大学 2017
[3]小康建设背景下江苏城镇居民消费结构升级研究[D]. 陆洵.中共江苏省委党校 2017
[4]中国平安保险（集团）股份有限公司APP平台下的营销策略研究[D]. 赵洋.哈尔滨工业大学 2017
[5]TH公司基于移动应用（APP）的营销策略研究[D]. 张晖.大连理工大学 2016
[6]豆果美食APP营销策略研究[D]. 薛梅.安徽大学 2016
[7]夏商国际茶业批发交流中心营销策略研究[D]. 蒋惠泰.华侨大学 2015
[8]APP营销对消费者购买行为影响实证研究[D]. 熊小彤.湖北工业大学 2014
[9]移动互联网时代内蒙古联通APP营销策略研究[D]. 吕晓刚.内蒙古大学 2013
[10]泉州银行资金业务营销策略研究[D]. 吴美珍.华侨大学 2012



本文编号：3653372