新零售业态下大连文化综合体营销问题及对策研究

发布时间：2022-07-29 21:12

　　新零售的到来,给传统产业经营方式带来了巨大冲击,促使包括文化产业在内的传统产业不得不面对挑战、寻求机遇。文化综合体面对新零售的冲击,为求得生存、寻求发展,正视自身经营存在的问题,寻找解决途径变得日益迫切。本文以大连文化综合体产业为研究对象,针对在其发展中遇到的不重视宣传推广,品牌知名度低;不能合理的运用"大数据";消费者对服务满意度低,体验式服务不够完善等问题,尝试使用加大宣传力度,利用多手段共同推广,提升品牌知名度;合理运用大数据;提高体验服务水平,提升顾客满意度等方法应对其发展中遇到的问题,以期望推动大连文化综合体突破发展瓶颈,尽快适应新零售环境。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
引言
一、新零售业态对大连文化综合体营销的影响
    （一）经营更加困难
    （二）成本优势消失
    （三）消费体验变成其唯一的竞争优势
    （四）新零售使大数据运用变得更加重要
二、大连文化综合体适应新零售业态的发展现状
    （一）迎合大众需要，打造优质服务
    （二）电商氛围日渐浓厚
    （三）企业愈加重视体验式营销
三、新零售业态下大连文化综合体营销存在的问题
    （一）不重视宣传推广，品牌知名度低
    （二）不能合理的运用“大数据”
    （三）体验式服务不够完善
四、新零售业态下大连文化综合体营销对策
    （一）整合宣传手段，提升品牌知名度
    （二）运用大数据，准确把握消费动态
        1. 运用大数据分析顾客需求
        2. 运用“大数据”整理顾客信息
    （三）关注消费体验，提升顾客满意度
五、结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“新零售”研究综述——消费体验升级[J]. 郭国庆,王玉玺.  未来与发展. 2019(05)
[2]文化综合体发展模式研究[J]. 柳红梅.  企业改革与管理. 2019(08)
[3]新零售发展背景下的中国零售业变革研究[J]. 符瑞光.  价格月刊. 2019(04)
[4]“新零售”背景下生鲜电商商业模式比较分析——以盒马鲜生和每日优鲜为例[J]. 邢惠淳.  商业经济研究. 2019(04)
[5]商业模式创新路径研究综述[J]. 陈姗姗.  对外经贸. 2018(12)
[6]“新零售”背景下我国传统零售企业转型升级研究[J]. 杨坚争,齐鹏程,王婷婷.  当代经济管理. 2018(09)
[7]浅析“互联网+”时代下传统零售业的复苏[J]. 吴亚军.  科技经济导刊. 2017(26)
[8]实体零售业转型“新零售”过程中的问题及对策研究[J]. 郑贵华,李呵莉.  经济论坛. 2017(05)
[9]大数据环境下实体零售业智能零售研究[J]. 孙华.  西安财经学院学报. 2016(02)



本文编号：3667193