出版直播营销中的风险与对策

发布时间：2022-08-02 16:27

　　在新冠肺炎疫情的影响下,出版业的媒介生态环境发生了一定改变,推动线下图书销售转向直播领域。对多数出版机构而言,直播售书是仓促间的被动选择,虽然直播营销在刺激图书销量方面屡有成功案例,但是出版机构要将其转变为常态有效的售书渠道,仍存在亟待解决的问题。 

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【文章目录】：
一、出版直播营销的市场表现
二、出版直播营销面临的风险与挑战
    1．出版直播营销中的主播选择困境
    2．出版直播营销的平台制约
    3．出版机构直播的成本风险
    4．出版直播营销的法律风险
三、新形势下出版直播营销的对策
    1．培养专门的直播营销人才，打造不同形式的精品直播
    2．打造作者和出版机构品牌，形成粉丝经济
    3．与优质直播平台合作，兼顾社会效益和经济效益


【参考文献】：
期刊论文
[1]出版直播营销的风险及流程优化策略研究[J]. 夏红玉.  传播与版权. 2022(07)
[2]后疫情时代下出版直播营销生态重构[J]. 张啸男,陈一奔.  传播与版权. 2022(06)
[3]后疫情时代出版业直播活动文化价值探究[J]. 刘欠,张聪,李梓豪.  新闻文化建设. 2021(22)
[4]后疫情时期出版业网络直播营销探析[J]. 邵碧玉.  中国出版. 2021(01)



本文编号：3668856