中国消费者线上购买二手奢侈品意向的影响因素研究

发布时间：2022-08-07 14:17

　　随着近十年来中国经济的迅猛发展、居民消费的升级、消费观念的发展,中国逐渐成为全球最大的奢侈品消费国。中国人对奢侈品新品的消费的快速增长也积累了相当量级的二手奢侈品供需市场,互联网技术的发展、分享经济浪潮的推动为二手奢侈品供需匹配提供了绝佳的平台,吸引了越来越多消费者。线上二手奢侈品交易已然成为了分享经济的下一个风口。在此背景下,研究消费者线上购买二手奢侈品意向影响因素,不仅可以促进消费者理性消费,推动消费社会理念发展,而且可以为正在纷纷入局蓝海的二手电商平台提供建设意见,并为行业完善二手交易制度提供参考。本文首先从消费主体、消费客体和交易渠道三方面归纳了现有研究在网购奢侈品意向影响因素上的研究成果,提出本文的创新点和研究价值。随后,进行文献和基础理论研究,包括用户感知价值理论和消费者接受模型理论,并选取了价值接受模型（VAM）作为本研究的基础模型。同时,本文还对我国线上二手奢侈品交易发展现状进行了分析,完善了研究模型,选取了 7个研究变量,提出了假设。7个变量分别为:平台营销、感知有用性、感知优惠性、感知身份损失、感知体验损失、感知风险和购买意向。随后,设计问卷,并在百度众测平台进行问... 

【文章页数】：50 页

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致谢
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意义
    1.3 研究方法
    1.4 研究思路和内容
    1.5 研究技术路线
    1.6 研究创新点
第2章 文献综述及现有研究成果
    2.1 奢侈品相关研究
        2.1.1 奢侈品的定义
        2.1.2 奢侈品消费行为
    2.2 奢侈品网购意向影响因素研究
        2.2.1 基于消费主体特征——消费者感知价值
        2.2.2 基于消费客体特征——奢侈品消费动机
        2.2.3 基于消费渠道特征——网络交易及二手交易感知风险
    2.3 文献评述
第3章 理论研究及事实分析
    3.1 感知价值理论
        3.1.1 传统顾客感知价值理论
        3.1.2 基于网络购物的顾客感知价值理论
    3.2 消费者接受模型理论分析
        3.2.1 理性行动理论(TRA)
        3.2.2 受限意向行为理论(TPB)
        3.2.3 技术接受理论(TAM)
        3.2.4 价值接受理论(VAM)
        3.2.5 消费者接受理论在研究网络消费行为的相关应用
    3.3 线上二手奢侈品交易现状研究
        3.3.1 二手奢侈品交易及其存在的问题
        3.3.2 线上二手奢侈品交易发展历史
        3.3.3 线上二手奢侈品交易平台发展现状
    3.4 本章小结
第4章 影响因素研究模型的构建
    4.1 变量选取及定义
    4.2 研究假设与模型构建
        4.2.1 研究假设
        4.2.2 模型构建
        4.2.3 问卷设计
        4.2.4 问卷发放与回收
第5章 影响因素实证分析
    5.1 描述性统计分析
    5.2 信度分析
    5.3 效度分析
    5.4 相关性分析
    5.5 回归分析
    5.6 结构方程模型分析
    5.7 研究结论
    5.8 结论分析
第6章 建议与展望
    6.1 对二手电商平台建设的意见和建议
    6.2 研究局限
    6.3 研究展望
参考文献
附录



本文编号：3670474