YT饲料公司市场营销战略研究
发布时间：2022-08-07 16:10
饲料工业作为服务于养殖业的一大产业链,是我国养殖农业的重要组成部分。近年来,随着畜牧水产等养殖业的发展,我国的饲料工业也有了飞速发展,极大地带动了我国畜牧业水平提高,改善了人们的生活水平。但随着国外知名饲料企业进入中国饲料市场和国内企业的不断改善,使得我国当前的饲料市场竞争日趋激烈。在这样的背景下,本文以YT饲料公司为主要研究对象,在深入分析探讨我国当前饲料市场营销活动中面临的各种内外部环境及YT饲料公司营销现状和存在问题的基础上,以SWOT分析方法为手段,深入剖析了YT饲料公司的优势“S”、劣势“W”、机会“O”和威胁“T”,并提出了YT饲料公司市场营销总体战略及其保障措施。1、研究认为当前我国饲料市场所处的外部宏观环境主要体现为:（1）与食品安全和环境保护相关的立法不断完善;（2）国家越来越倾向于支持那些规模大、管理规范、品种优良、环境友好的龙头养殖企业和合作社;（3）饲料企业不断向集团化、产业化和国际化方向发展。2、当前我国饲料市场所处的外部行业环境主要体现为:（1）饲料市场竞争日趋激烈;（2）消费者对食品质量和安全的要求越来越高;（3）羊产业具有较大的发展前景。3、总结YT饲料...
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 相关理论综述
1.2.1 市场营销及市场营销战略概念
1.2.2 市场营销战略分析方法
1.2.3 市场营销组合
1.2.4 市场营销战略制定方法
1.2.5 国内饲料公司市场营销研究现状
1.2.6 问题的提出
1.3 研究思路及方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
2 YT饲料公司外部环境分析
2.1 宏观环境分析
2.1.1 政策法律环境
2.1.2 经济环境
2.1.3 社会环境
2.2 行业环境分析
2.2.1 国内企业竞争
2.2.2 同行业企业改善
2.2.3 外来企业的进入
2.2.4 消费者需求
2.2.5 羊产业发展现状及存在的问题
3 YT饲料公司内部营销环境分析
3.1 YT饲料公司简介
3.2 YT饲料公司现有的市场营销战略
3.2.1 产品营销战略
3.2.2 价格营销战略
3.3 YT饲料公司市场营销团队
3.4 YT饲料公司市场营销激励机制
3.5 YT饲料公司市场营销存在的问题分析
3.5.1 营销渠道过于冗长,营销网点布置欠合理
3.5.2 营销激励政策过于简单化
3.5.3 人才引进吸收政策力度不足
4 YT饲料公司营销战略选择
4.1 YT饲料公司的SWOT分析
4.1.1 优势分析
4.1.2 劣势分析
4.1.3 机会分析
4.1.4 威胁分析
4.2 营销战略选择方案
4.2.1 总体营销战略设计
4.2.2 具体营销战略选择
4.2.3 营销方式选择
5 YT饲料公司营销战略保障措施
5.1 形成产业价值链的营销战略意识
5.1.1 产业价值链的概念
5.1.2 饲料公司形成产业价值链的意义
5.1.3 YT饲料公司发展产业价值链的关键
5.2 设计营销管理的制度保障
5.2.1 产品销售定价委员会管理制度
5.2.2 营销部销售例会制度
5.2.3 营销人员绩效考核制度
5.2.4 廉政制度
5.2.5 客户投诉管理制度
5.3 构建高效的营销团队
5.3.1 引进吸收优秀人才
5.3.2 加强人员技能培训
5.3.3 努力提升员工的薪资待遇
5.3.4 建立完善的人员奖励激励机制
结论
参考文献
附录A 附录内容名称
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]当前肉羊产业发展现状[J]. 郭玉,邵晞. 畜牧兽医科技信息. 2017(03)
[2]消费者对食品安全信息的需求分析——基于北京市消费者的调查数据[J]. 张红霞. 商业经济研究. 2017(03)
[3]上市饲料公司运营能力及成长能力分析[J]. 贾峰,吴正可,贺红伟,王国利,王金水. 饲料工业. 2015(07)
[4]肉羊产业发展现状及趋势[J]. 马小明,薛伟,李爱兰. 中国畜牧兽医文摘. 2014(06)
[5]中国消费者对食品质量安全信息需求差异分析——来自1573个消费者的数据检验[J]. 韩杨,曹斌,陈建先,毛中根. 中国软科学. 2014(02)
[6]饲料企业的品牌能力建设策略[J]. 戴益刚,张小华,江发权. 养殖与饲料. 2014(01)
[7]重科技 保安全 树品牌 加快我国饲料产业转型升级——2013中国饲料工业展览会暨畜牧业科技成果推介会饲料添加剂领军企业采访纪实[J]. 陆泳霖,屈国杰,刘忠秋,齐蓓蓓. 饲料广角. 2013(09)
[8]消费者食品安全风险认知与食品安全政策有效性分析——以天津市为例[J]. 张文胜. 农业技术经济. 2013(03)
[9]2011全球饲料企业排行榜解析:亚洲饲企异军突起 国际化发展成为产业主流导向[J]. 傅钰. 中国畜牧杂志. 2012(20)
[10]三网融合下电信产业价值链链接吸纳效应研究[J]. 马凌,王瑜. 企业经济. 2011(09)
博士论文
[1]企业能力视角下产业价值链价值创造研究[D]. 何文章.江西财经大学 2013
硕士论文
[1]YCK公司涂料助剂市场营销战略研究[D]. 孙计波.西南交通大学 2015
[2]辽宁AP饲料有限公司营销策略研究[D]. 何红.辽宁大学 2012
[3]长沙正大饲料有限公司营销渠道策略研究[D]. 李小伟.湖南大学 2012
[4]曙光饲料公司湖北市场营销策略研究[D]. 黄旭.电子科技大学 2008
[5]YK饲料公司营销策略研究[D]. 杨北锋.西北大学 2007
[6]A饲料公司的营销战略组合的制定与实施[D]. 孟宪荣.西南交通大学 2004
[7]GS饲料公司营销竞争战略研究[D]. 段利锋.四川大学 2003
[8]西杰饲料公司在四川的市场营销策略[D]. 胡建中.西南交通大学 2002
本文编号：3670630
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 相关理论综述
1.2.1 市场营销及市场营销战略概念
1.2.2 市场营销战略分析方法
1.2.3 市场营销组合
1.2.4 市场营销战略制定方法
1.2.5 国内饲料公司市场营销研究现状
1.2.6 问题的提出
1.3 研究思路及方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
2 YT饲料公司外部环境分析
2.1 宏观环境分析
2.1.1 政策法律环境
2.1.2 经济环境
2.1.3 社会环境
2.2 行业环境分析
2.2.1 国内企业竞争
2.2.2 同行业企业改善
2.2.3 外来企业的进入
2.2.4 消费者需求
2.2.5 羊产业发展现状及存在的问题
3 YT饲料公司内部营销环境分析
3.1 YT饲料公司简介
3.2 YT饲料公司现有的市场营销战略
3.2.1 产品营销战略
3.2.2 价格营销战略
3.3 YT饲料公司市场营销团队
3.4 YT饲料公司市场营销激励机制
3.5 YT饲料公司市场营销存在的问题分析
3.5.1 营销渠道过于冗长,营销网点布置欠合理
3.5.2 营销激励政策过于简单化
3.5.3 人才引进吸收政策力度不足
4 YT饲料公司营销战略选择
4.1 YT饲料公司的SWOT分析
4.1.1 优势分析
4.1.2 劣势分析
4.1.3 机会分析
4.1.4 威胁分析
4.2 营销战略选择方案
4.2.1 总体营销战略设计
4.2.2 具体营销战略选择
4.2.3 营销方式选择
5 YT饲料公司营销战略保障措施
5.1 形成产业价值链的营销战略意识
5.1.1 产业价值链的概念
5.1.2 饲料公司形成产业价值链的意义
5.1.3 YT饲料公司发展产业价值链的关键
5.2 设计营销管理的制度保障
5.2.1 产品销售定价委员会管理制度
5.2.2 营销部销售例会制度
5.2.3 营销人员绩效考核制度
5.2.4 廉政制度
5.2.5 客户投诉管理制度
5.3 构建高效的营销团队
5.3.1 引进吸收优秀人才
5.3.2 加强人员技能培训
5.3.3 努力提升员工的薪资待遇
5.3.4 建立完善的人员奖励激励机制
结论
参考文献
附录A 附录内容名称
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]当前肉羊产业发展现状[J]. 郭玉,邵晞. 畜牧兽医科技信息. 2017(03)
[2]消费者对食品安全信息的需求分析——基于北京市消费者的调查数据[J]. 张红霞. 商业经济研究. 2017(03)
[3]上市饲料公司运营能力及成长能力分析[J]. 贾峰,吴正可,贺红伟,王国利,王金水. 饲料工业. 2015(07)
[4]肉羊产业发展现状及趋势[J]. 马小明,薛伟,李爱兰. 中国畜牧兽医文摘. 2014(06)
[5]中国消费者对食品质量安全信息需求差异分析——来自1573个消费者的数据检验[J]. 韩杨,曹斌,陈建先,毛中根. 中国软科学. 2014(02)
[6]饲料企业的品牌能力建设策略[J]. 戴益刚,张小华,江发权. 养殖与饲料. 2014(01)
[7]重科技 保安全 树品牌 加快我国饲料产业转型升级——2013中国饲料工业展览会暨畜牧业科技成果推介会饲料添加剂领军企业采访纪实[J]. 陆泳霖,屈国杰,刘忠秋,齐蓓蓓. 饲料广角. 2013(09)
[8]消费者食品安全风险认知与食品安全政策有效性分析——以天津市为例[J]. 张文胜. 农业技术经济. 2013(03)
[9]2011全球饲料企业排行榜解析:亚洲饲企异军突起 国际化发展成为产业主流导向[J]. 傅钰. 中国畜牧杂志. 2012(20)
[10]三网融合下电信产业价值链链接吸纳效应研究[J]. 马凌,王瑜. 企业经济. 2011(09)
博士论文
[1]企业能力视角下产业价值链价值创造研究[D]. 何文章.江西财经大学 2013
硕士论文
[1]YCK公司涂料助剂市场营销战略研究[D]. 孙计波.西南交通大学 2015
[2]辽宁AP饲料有限公司营销策略研究[D]. 何红.辽宁大学 2012
[3]长沙正大饲料有限公司营销渠道策略研究[D]. 李小伟.湖南大学 2012
[4]曙光饲料公司湖北市场营销策略研究[D]. 黄旭.电子科技大学 2008
[5]YK饲料公司营销策略研究[D]. 杨北锋.西北大学 2007
[6]A饲料公司的营销战略组合的制定与实施[D]. 孟宪荣.西南交通大学 2004
[7]GS饲料公司营销竞争战略研究[D]. 段利锋.四川大学 2003
[8]西杰饲料公司在四川的市场营销策略[D]. 胡建中.西南交通大学 2002
本文编号：3670630
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