中国市场的跨文化营销——以某品牌为例

发布时间：2022-08-09 13:01

　　在当今多元化的市场环境下,企业日趋加快跨国经营的步伐,面对不同目标市场文化的差异,企业进行其营销活动需要跨越文化的屏障。本文以某外国品牌在中国的跨文化营销为例,基于中国美容护肤文化及中国文化中与消费相关的文化价值观,通过考察浅析该品牌在中国市场中的营销组合,以及其在本土化过程中调整的部分。 

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【文章目录】：
一、中国美容护肤文化和中国文化中与消费相关的文化价值观
    (一)中国美容护肤文化
    (二)中国文化中与消费相关的文化价值观
二、该品牌概况
三、该品牌在华业务分析
四、该品牌跨文化营销组合
    (一)营销策略
    (二)价格策略
    (三)渠道策略
    (四)促销策略
    (五)服务
五、营销组合的标准化和调整
六、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]化妆品行业市场营销学原理分析——以雅诗兰黛为例[J]. 张宇恒,徐童阳,姜紫潇,王鑫宇.  当代经济. 2019(06)
[2]浅谈化妆品包装设计配色原理[J]. 张瑶,沈书贞.  中国包装工业. 2014(10)



本文编号：3672605