工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略提升研究
发布时间：2022-08-11 12:06
近年来,国民经济发展速度不断加快,小微企业作为经济发展的重要构成,对我国国民经济发展已产生不可小觑的影响。随着国家普惠金融等政策的不断出台,小微企业不仅成为推动国民经济建设的重要力量,还为广大人民群众的就业需求提供了坚实的保障。加强小微企业金融服务,扶持小微企业稳健发展,已成为国家稳增长、调结构、促改革的重要举措之一。目前,针对小微企业贷款“融资难”、“融资贵”等问题,工商银行陕西省分行围绕创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,不断加快小微信贷投放、金融扶贫、三农建设、科技企业发展等普惠金融业务发展步伐。截至2017年末,工商银行陕西省分行小微贷款余额和增量已连续四年位居四大行之首。然而,面对复杂的外部环境和激烈的同业竞争形势,工商银行小微信贷业务在市场规划、市场细分、人员配置、制度保障等方面仍存在一些问题,本文以此为切入点展开研究。本文采用文献研究法和案例研究法,对工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略展开研究。结合工商银行陕西省分行小微信贷业务营销环境,介绍了工商银行陕西省分行小微信贷业务营销的现状,归纳现存问题并进行了原因分析。针对存在的问题,对工商银行陕西省分行小微信贷业务...
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 研究背景及意义
1.2 研究思路与方法
1.2.1 文献研究法
1.2.2 案例研究法
1.2.3 系统研究法
1.3 研究内容及框架
1.3.1 研究内容
1.3.2 论文框架
1.4 本文的可能贡献
第二章 相关理论基础
2.1 互联网金融理论
2.1.1 概念界定
2.1.2 互联网金融的发展历程
2.2 STP理论
2.3 市场营销4PS理论
第三章 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略现状、问题及原因
3.1 工商银行陕西省分行信贷业务现状
3.2.1 机构情况
3.2.2 产品情况
3.2 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略存在的问题
3.2.1 市场环境方面
3.2.2 机构设置方面
3.2.3 专业考核方面
3.2.4 制度保障方面
3.2.5 人员配备方面
3.3 制约工商银行陕西省分行小微信贷业务营销发展的原因分析
3.3.1 经济形势方面
3.3.2 信用担保方面
3.3.3 系统风险方面
3.3.4 内部管理方面
3.3.5 队伍建设方面
第四章 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销环境分析
4.1 SWOT分析方法简介
4.2 优势及劣势分析
4.3 机会和威胁分析
第五章 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略提升方案
5.1 策略提升方案及指导思想
5.2 目标与步骤
5.3 方案主要内容
5.3.1 市场定位策略
5.3.2 产品策略
5.3.3 定价策略
5.3.4 渠道策略
5.3.5 服务营销策略
第六章 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略的保障措施
6.1 营销组织保障
6.1.1 明确目标
6.1.2 加强督导
6.1.3 强化控制
6.2 营销团队保障
6.2.1 提高学习能力
6.2.2 强化人员培训
6.2.3 规范专业考核
6.3 业务营销体系保障
6.3.1 制定考核办法
6.3.2 加速小微中心体制改革
6.3.3 批量化小微企业营销体系
6.4 企业文化保障
第七章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]商业银行服务小微企业研究——以建设银行“小微快贷”业务为例[J]. 杨宁. 青海金融. 2017(10)
[2]关于基层网点发展小微企业信贷业务的思考[J]. 黄晓俊,朱建伟. 现代金融. 2017(09)
[3]宜宾市银行业小微企业信贷风险管理探讨[J]. 邓芸先. 当代县域经济. 2017(08)
[4]城市商业银行支持小微企业融资问题研究[J]. 周灿. 金融经济. 2017(14)
[5]对小微信贷产品研发的几点思考[J]. 田振宇,刘兴国. 河北金融. 2017(07)
[6]小微企业信贷业务风险防控的对策[J]. 阮开武. 农银学刊. 2017(04)
[7]银行服务双创支持小微企业发展研究——以YC银行江西省分行为例[J]. 王小荣. 科技创业月刊. 2017(12)
[8]商业银行小微企业信贷业务智能审批模型构建方法探讨[J]. 黄丁聪,林俊岐. 中国金融电脑. 2017(06)
[9]长沙银行小微企业信贷业务发展问题及对策研究[J]. 伍伶俐,罗荷花. 经济师. 2017(05)
[10]商业银行小微金融供给与服务实体经济[J]. 杨丽. 党政干部学刊. 2017(04)
硕士论文
[1]F农商银行小微企业信贷营销策略研究[D]. 余华伟.湖北工业大学 2017
[2]宁夏银行小微企业信贷业务营销策略研究[D]. 杨喆.宁夏大学 2017
[3]B农商银行信贷业务营销策略研究[D]. 朱镕海.云南师范大学 2016
[4]LT农商行中小企业信贷业务营销策略研究[D]. 金健.陕西师范大学 2016
[5]招商银行A分行小微企业信贷业务营销分析[D]. 黄宇欣.新疆财经大学 2016
[6]LY银行小微企业信贷业务现状、问题及对策研究[D]. 姚远.西安建筑科技大学 2016
[7]包商银行农村小额信贷业务营销策略研究[D]. 李晓梅.内蒙古大学 2015
[8]C银行广西分行小微企业信贷营销策略研究[D]. 林玉霜.广西大学 2015
[9]营口银行小微企业信贷业务的营销策略研究[D]. 张倩.吉林大学 2015
[10]建设银行吉林省分行小微企业信贷业务推广策略研究[D]. 王晓东.吉林大学 2014
本文编号：3674632
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 研究背景及意义
1.2 研究思路与方法
1.2.1 文献研究法
1.2.2 案例研究法
1.2.3 系统研究法
1.3 研究内容及框架
1.3.1 研究内容
1.3.2 论文框架
1.4 本文的可能贡献
第二章 相关理论基础
2.1 互联网金融理论
2.1.1 概念界定
2.1.2 互联网金融的发展历程
2.2 STP理论
2.3 市场营销4PS理论
第三章 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略现状、问题及原因
3.1 工商银行陕西省分行信贷业务现状
3.2.1 机构情况
3.2.2 产品情况
3.2 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略存在的问题
3.2.1 市场环境方面
3.2.2 机构设置方面
3.2.3 专业考核方面
3.2.4 制度保障方面
3.2.5 人员配备方面
3.3 制约工商银行陕西省分行小微信贷业务营销发展的原因分析
3.3.1 经济形势方面
3.3.2 信用担保方面
3.3.3 系统风险方面
3.3.4 内部管理方面
3.3.5 队伍建设方面
第四章 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销环境分析
4.1 SWOT分析方法简介
4.2 优势及劣势分析
4.3 机会和威胁分析
第五章 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略提升方案
5.1 策略提升方案及指导思想
5.2 目标与步骤
5.3 方案主要内容
5.3.1 市场定位策略
5.3.2 产品策略
5.3.3 定价策略
5.3.4 渠道策略
5.3.5 服务营销策略
第六章 工商银行陕西省分行小微信贷业务营销策略的保障措施
6.1 营销组织保障
6.1.1 明确目标
6.1.2 加强督导
6.1.3 强化控制
6.2 营销团队保障
6.2.1 提高学习能力
6.2.2 强化人员培训
6.2.3 规范专业考核
6.3 业务营销体系保障
6.3.1 制定考核办法
6.3.2 加速小微中心体制改革
6.3.3 批量化小微企业营销体系
6.4 企业文化保障
第七章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]商业银行服务小微企业研究——以建设银行“小微快贷”业务为例[J]. 杨宁. 青海金融. 2017(10)
[2]关于基层网点发展小微企业信贷业务的思考[J]. 黄晓俊,朱建伟. 现代金融. 2017(09)
[3]宜宾市银行业小微企业信贷风险管理探讨[J]. 邓芸先. 当代县域经济. 2017(08)
[4]城市商业银行支持小微企业融资问题研究[J]. 周灿. 金融经济. 2017(14)
[5]对小微信贷产品研发的几点思考[J]. 田振宇,刘兴国. 河北金融. 2017(07)
[6]小微企业信贷业务风险防控的对策[J]. 阮开武. 农银学刊. 2017(04)
[7]银行服务双创支持小微企业发展研究——以YC银行江西省分行为例[J]. 王小荣. 科技创业月刊. 2017(12)
[8]商业银行小微企业信贷业务智能审批模型构建方法探讨[J]. 黄丁聪,林俊岐. 中国金融电脑. 2017(06)
[9]长沙银行小微企业信贷业务发展问题及对策研究[J]. 伍伶俐,罗荷花. 经济师. 2017(05)
[10]商业银行小微金融供给与服务实体经济[J]. 杨丽. 党政干部学刊. 2017(04)
硕士论文
[1]F农商银行小微企业信贷营销策略研究[D]. 余华伟.湖北工业大学 2017
[2]宁夏银行小微企业信贷业务营销策略研究[D]. 杨喆.宁夏大学 2017
[3]B农商银行信贷业务营销策略研究[D]. 朱镕海.云南师范大学 2016
[4]LT农商行中小企业信贷业务营销策略研究[D]. 金健.陕西师范大学 2016
[5]招商银行A分行小微企业信贷业务营销分析[D]. 黄宇欣.新疆财经大学 2016
[6]LY银行小微企业信贷业务现状、问题及对策研究[D]. 姚远.西安建筑科技大学 2016
[7]包商银行农村小额信贷业务营销策略研究[D]. 李晓梅.内蒙古大学 2015
[8]C银行广西分行小微企业信贷营销策略研究[D]. 林玉霜.广西大学 2015
[9]营口银行小微企业信贷业务的营销策略研究[D]. 张倩.吉林大学 2015
[10]建设银行吉林省分行小微企业信贷业务推广策略研究[D]. 王晓东.吉林大学 2014
本文编号：3674632
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