工商银行S分行对公理财产品营销策略研究

发布时间：2022-08-11 20:02

　　随着我国经济社会的快速发展,金融行业蓬勃发展,资本市场涌现出大量沉淀资金。商业银行传统存贷款利差赢利模式的赢利空间越来越有限,赢利能力明显弱化,市场竞争日益激烈。对公理财业务优于一般存款业务,更能迎合市场需求,成为各大商业银行的必争业务,利润在商业银行业务中占据越来越大的比重。但是,我国境内商业银行对公理财产品差异化不足,同质化十分严重,同业竞争压力很大;加之互联网金融业的冲击,更使得商业银行在对公理财业务营销方面暴露出诸多问题,限制其业务发展与获利能力。因此,针对商业银行对公理财业务营销开展相关研究,具有重要的现实研究意义和商业价值。本文以工商银行S分行对公理财产品营销为研究对象,通过调研企业基本信息与营销状况,摸清企业的资产、负债、收入、对公理财业务市场占有率、组织架构、从业人员基础信息、管理体系等情况,发现其营销工作存在的问题,以问题为导向,联系市场营销相关理论基础,采用文献归纳法、案例分析法与图表分析法,采集、处理、分析有关数据,运用PEST分析、波特五力模型和微观环境要素分析等方法,分析出工商银行S分行目前仍处于理想的市场环境中;借助SWOT分析工具,探索出了企业在该业务上应... 

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国工商银行2017年客户存款占比图

中国工商银行2017年各项业务手续费及佣金收入占比图

图２＿３工商银行Ｓ分行组织结构图??Ｆｉｇｕｒｅ２－３?Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌ?ｃｈａｒｔ?ｏｆ?Ｓ?ｂｒａｎｃｈ?ｏｆ?ＩＣＢＣ??

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[4]工商银行宁夏分行公司理财业务发展研究[D]. 李虎.宁夏大学 2015
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本文编号：3675297