茶叶全渠道营销模式研究——以宁德市为例

发布时间：2022-08-13 12:02

　　茶叶互联网营销渠道遇到渠道单一、体验感不强、未及时根据消费行为进行渠道设计和调整、对线下实体店铺造成冲击等问题。文章通过对宁德市茶产业的分析,从宏观及微观角度分别提出在互联网环境下茶产业全渠道整合营销模式,为茶叶营销提供参考借鉴。宏观层面:茶产业按"两年抓质量、三年整品牌、四年见成效"的总体思路实施全渠道整合营销。微观层面:整合线上线下资源;藉由与消费者的互动,实现真正的O2O营销;增加体验营销的形式、注重体验质量;拓宽移动营销渠道;采取"渠道+社交"混式营销。 

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、宁德市茶产业发展状况
    （一）地理条件优越
    （二）茶树品种资源丰富
    （三）产茶历史悠久
    （四）茶叶质量安全水平较高
    （五）茶产业化建设成效显著
二、茶叶营销渠道分析
    （一）宁德茶叶主要销售渠道
    （二）互联网营销模式的特点
        1．即时性、精准性。
        2．交互性强。
        3．跨时空，信息量大。
    （三）茶叶互联网营销渠道的短板
        1．企业惯用单一渠道，未能用真正的互联网思维去考虑渠道建设
        2．难以实现茶叶消费的体验感
        3．没有根据消费行为个性化特征进行营销渠道的设计和调整
        4．网络销售渠道对线下实体店铺造成冲击
三、宁德市茶产业全渠道整合营销总体思路
四、茶产业全渠道整合营销的步骤措施
    （一）全渠道整合营销的步骤
    （二）全渠道整合营销的方法措施
        1．整合线上线下资源，藉由建立与消费者的互动，实现O2O营销
        2．增加体验营销的形式，注重体验质量
        3．拓宽移动营销渠道
        4．采取“渠道+社交”混式营销
        5．合理利用大数据进行精准营销
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]2018年中国茶叶产销形势分析报告[J]. 梅宇,梁晓.  茶世界. 2019(02)
[2]2018年中国茶叶产销形势分析报告[J]. 梅宇,梁晓.  茶世界. 2019 (02)
[3]宁德市茶产业“十二五”实现持续健康发展[J]. 池玉洲,陈兵香.  福建茶叶. 2016(12)
[4]全渠道营销:一种新战略[J]. 李飞.  清华管理评论. 2015(Z1)
[5]“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J]. 黄升民,刘珊.  现代传播(中国传媒大学学报). 2012(11)
[6]福建闽东茶叶产业化发展的调查与思考[J]. 涂维亮.  长江大学学报(自然科学版)农学卷. 2009(02)



本文编号：3677000