宜家家居企业营销策略现状与对策研究

发布时间：2022-09-28 20:00

　　在经济全球化背景下,家具行业呈现出市场竞争白热化、产业集群化、产品智能化的趋势。宜家家居作为家居领域的"领头羊",在行业佼佼者的背后,蕴含着宜家家居独具特色的经营哲学与营销策略。文章从营销学的角度,考察了宜家家居企业营销的环境,运用4P策略分析了宜家家居企业营销策略设计面临的问题,结合营销策略现状,制定了其未来发展的对策和建议,以促进宜家家居企业的发展创新。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、宜家家居企业营销环境分析
    （一）宏观环境分析
    （二）微观环境分析
二、宜家家居企业营销策略现状与问题分析
    （一）产品策略
    （二）价格策略
    （三）渠道策略
    （四）促销策略
三、宜家家居企业营销对策研究
    （一）实施市场细分战略
    （二）加强目标市场的管理
    （三）采用精确的产品定位
    （四）建立健全的线上电商发展体系
结束语：


【参考文献】：
期刊论文
[1]论宜家产品包装设计成功的核心要素[J]. 王安霞,魏旭.  包装工程. 2013(08)
[2]宜家家居的经营模式分析[J]. 李志刚,孙秀梅,张萧.  企业管理. 2010(10)
[3]企业经营理念与营销策略研究——以宜家家居为例[J]. 丁军.  经济纵横. 2008(07)
[4]宜家是如何成功的——瑞典宜家家居的观念营销案例[J]. 徐剑敏,李雅榕.  沪港经济. 2001(07)



本文编号：3682293