新媒体环境下国产电视剧的微博营销研究
发布时间：2022-09-29 14:58
微博作为信息分享平台的传播价值为越来越多受众认知,并迅速成为拥有极强互动性、传播性和互动即时性的媒介形态。越来越多的影视剧、综艺节目利用微博展开有效宣传,微博的商业价值属性日渐凸显。电视剧作为主要依靠口碑进行传播的产品,其微博营销的现实意义不言而喻,因而研究新媒体环境下国产电视剧微博营销兴起的主要原因及主要营销策略和效果,并在此基础上剖析微博营销现实运作中存在的主要问题,对于国产电视剧未来营销方式的改进和创新具有积极意义。电视剧的微博营销是建立在当前新媒体传播环境和国产电视剧市场态势的基础之上的。微博自身传播价值与营销价值突出,微博营销顺应当下营销方式转型的趋势。而国产电视剧市场环境下激烈的产品竞争与电视剧受众多屏互动的需求使微博营销这一新型有效的营销方式变得不可或缺。在电视剧的营销运作中,内容发布、话题营销和活动营销成为电视剧微博营销的主要策略,多种策略的有效组合充分发挥了微博价值,实现电视剧层级的口碑传播。微博营销已经形成电视剧的营销常态,但营销理念的不成熟、缺乏系统的运作模式和营销效果衡量标准的缺乏问题等使当前电视剧的微博营销不可避免地存在一定不足。微博营销作为重要的电视剧营销方...
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 营销及微博营销研究
1.2.2 电视剧的微博营销研究
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 相关概念界定
1.4.1 社交媒体
1.4.2 微博营销
本章小结
第2章 国产电视剧微博营销兴起的原因与现状
2.1 电视剧微博营销兴起的原因
2.1.1 传播环境：微博传播价值与营销价值突出
2.1.2 电视剧市场环境：产品竞争需要
2.2 国产电视剧微博营销的现状
2.2.1 多方参与的电视剧微博营销主体
2.2.2 多元化的电视剧微博营销内容
本章小结
第3章 国产电视剧微博营销的策略及效果
3.1 多样化的电视剧微博营销策略
3.1.1 多元化的内容发布策略
3.1.2 议程设置与借势传播的话题营销策略
3.1.3 强力吸引受众的活动营销策略
3.2 多层级的电视剧微博营销效果
3.2.1 电视剧微博账号价值
3.2.2 电视收视和网络播放同增长
3.2.3 商业品牌传播效果
本章小结
第4章 当前国产电视剧微博营销存在问题与改进对策
4.1 存在问题
4.1.1 对微博营销理念的理解浅层次化
4.1.2 微博运营流于形式,虚假繁荣假象多存
4.1.3 微博营销创新不足,缺乏互动
4.1.4 微博营销效果有限且程度不一,过度追求娱乐化
4.2 改进对策
4.2.1 深化电视剧微博营销理念,纳入整体营销规划
4.2.2 加强微博平台维护,提升粉丝活跃度
4.2.3 创新微博营销手段,强化粉丝互动
4.2.4 整合多元社交平台,内容主导营销
本章小结
结论
参考文献
附录A 微博用户与电视剧官方微博互动情况调查问卷
附录B 攻读学位期间发表的论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]《大圣归来》的微博口碑营销——“自来水军”的动员及其对用户心理的满足[J]. 张露阳. 新闻研究导刊. 2016(01)
[2]青春电影的微博营销——以《左耳》为例[J]. 韩芳. 新闻世界. 2015(11)
[3]社交媒体的营销策略研究——以豆瓣网为例[J]. 骆瑞姣. 新媒体与社会. 2015(01)
[4]国产电视剧的微博营销研究[J]. 王立芳. 现代视听. 2015(07)
[5]微博营销效果的影响因素研究——以媒体微博为例[J]. 王晓光,袁毅. 现代情报. 2015(07)
[6]微博对电视剧收视率的影响研究[J]. 胡兵,邓极. 今传媒. 2015(06)
[7]浅析影视剧官方微博对收视率的影响——以《武媚娘传奇》为例[J]. 王正森. 新闻研究导刊. 2015(09)
[8]新观众的诞生——试析媒介融合环境下观剧模式的变化[J]. 曾一果. 中国电视. 2015(03)
[9]社会化网络环境下营销效果测评——以微博为例[J]. 王战平,柳瑶,陈铭,周迁. 情报科学. 2015(03)
[10]企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例[J]. 刘晓燕,郑维雄. 新闻与传播研究. 2015(02)
博士论文
[1]网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[D]. 李冬梅.山东大学 2010
硕士论文
[1]微信的媒介营销模式分析[D]. 段会辉.山东师范大学 2015
[2]微博对电视收视率的影响研究[D]. 邓极.华南理工大学 2015
[3]从“稀缺”到“过度”——社交媒体时代国产电影营销现状之剖析[D]. 王红娜.安徽大学 2015
[4]国产爱情电影的微博营销研究[D]. 王瑞霞.兰州大学 2014
[5]国内社交媒体营销现状及发展趋势研究[D]. 韩永丽.河南大学 2014
[6]新媒体背景下的电影营销手段探究[D]. 王晶.成都理工大学 2014
[7]大数据在社会化媒体营销中的应用研究[D]. 付红安.重庆大学 2014
[8]中国电影的社会化媒体营销策略研究[D]. 吴梦柳.南京师范大学 2014
[9]中小企业的社会化媒体营销策略研究[D]. 田定.华东理工大学 2014
[10]新媒体环境下中国电视剧受众的特征及对电视剧产业发展的启示[D]. 乔文娟.南京师范大学 2013
本文编号：3682803
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 营销及微博营销研究
1.2.2 电视剧的微博营销研究
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 相关概念界定
1.4.1 社交媒体
1.4.2 微博营销
本章小结
第2章 国产电视剧微博营销兴起的原因与现状
2.1 电视剧微博营销兴起的原因
2.1.1 传播环境：微博传播价值与营销价值突出
2.1.2 电视剧市场环境：产品竞争需要
2.2 国产电视剧微博营销的现状
2.2.1 多方参与的电视剧微博营销主体
2.2.2 多元化的电视剧微博营销内容
本章小结
第3章 国产电视剧微博营销的策略及效果
3.1 多样化的电视剧微博营销策略
3.1.1 多元化的内容发布策略
3.1.2 议程设置与借势传播的话题营销策略
3.1.3 强力吸引受众的活动营销策略
3.2 多层级的电视剧微博营销效果
3.2.1 电视剧微博账号价值
3.2.2 电视收视和网络播放同增长
3.2.3 商业品牌传播效果
本章小结
第4章 当前国产电视剧微博营销存在问题与改进对策
4.1 存在问题
4.1.1 对微博营销理念的理解浅层次化
4.1.2 微博运营流于形式,虚假繁荣假象多存
4.1.3 微博营销创新不足,缺乏互动
4.1.4 微博营销效果有限且程度不一,过度追求娱乐化
4.2 改进对策
4.2.1 深化电视剧微博营销理念,纳入整体营销规划
4.2.2 加强微博平台维护,提升粉丝活跃度
4.2.3 创新微博营销手段,强化粉丝互动
4.2.4 整合多元社交平台,内容主导营销
本章小结
结论
参考文献
附录A 微博用户与电视剧官方微博互动情况调查问卷
附录B 攻读学位期间发表的论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]《大圣归来》的微博口碑营销——“自来水军”的动员及其对用户心理的满足[J]. 张露阳. 新闻研究导刊. 2016(01)
[2]青春电影的微博营销——以《左耳》为例[J]. 韩芳. 新闻世界. 2015(11)
[3]社交媒体的营销策略研究——以豆瓣网为例[J]. 骆瑞姣. 新媒体与社会. 2015(01)
[4]国产电视剧的微博营销研究[J]. 王立芳. 现代视听. 2015(07)
[5]微博营销效果的影响因素研究——以媒体微博为例[J]. 王晓光,袁毅. 现代情报. 2015(07)
[6]微博对电视剧收视率的影响研究[J]. 胡兵,邓极. 今传媒. 2015(06)
[7]浅析影视剧官方微博对收视率的影响——以《武媚娘传奇》为例[J]. 王正森. 新闻研究导刊. 2015(09)
[8]新观众的诞生——试析媒介融合环境下观剧模式的变化[J]. 曾一果. 中国电视. 2015(03)
[9]社会化网络环境下营销效果测评——以微博为例[J]. 王战平,柳瑶,陈铭,周迁. 情报科学. 2015(03)
[10]企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例[J]. 刘晓燕,郑维雄. 新闻与传播研究. 2015(02)
博士论文
[1]网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[D]. 李冬梅.山东大学 2010
硕士论文
[1]微信的媒介营销模式分析[D]. 段会辉.山东师范大学 2015
[2]微博对电视收视率的影响研究[D]. 邓极.华南理工大学 2015
[3]从“稀缺”到“过度”——社交媒体时代国产电影营销现状之剖析[D]. 王红娜.安徽大学 2015
[4]国产爱情电影的微博营销研究[D]. 王瑞霞.兰州大学 2014
[5]国内社交媒体营销现状及发展趋势研究[D]. 韩永丽.河南大学 2014
[6]新媒体背景下的电影营销手段探究[D]. 王晶.成都理工大学 2014
[7]大数据在社会化媒体营销中的应用研究[D]. 付红安.重庆大学 2014
[8]中国电影的社会化媒体营销策略研究[D]. 吴梦柳.南京师范大学 2014
[9]中小企业的社会化媒体营销策略研究[D]. 田定.华东理工大学 2014
[10]新媒体环境下中国电视剧受众的特征及对电视剧产业发展的启示[D]. 乔文娟.南京师范大学 2013
本文编号：3682803
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