陕西比亚迪汽车公司营销策略研究

发布时间：2022-10-10 18:34

　　经过数十年的发展,中国已然从世界工厂转变为世界市场,国内众多行业的自主品牌发展迅速,特别是汽车产业发展已稳步推进,逐步在市场中占有一定的份额。同时,从2010年开始,国家先后出台一系列的政策,鼓励汽车产业的结构调整,相关的配套政策法规已经先后出台,可以预见汽车产业将来的发展趋势,节能环保的理念越发明确,新能源汽车会持续得到政策的大力支持。特别是目前频发的高污染雾霾的天气,作为大中型城市主要污染源的汽车产品,会在环境保护方面受到越来越多的约束与限制,技术上也将有更多和更高的要求。陕西比亚迪有限公司（简称比亚迪）,在2003年开始创新发展,在西安建设汽车生产和销售公司,目前拥有全球领先水平的轿车生产线,生产能力达到20万辆,特别是近年来其逐渐在西北市场中站稳脚跟,凭借高性能、高价值比、造型年轻化和充电方便等优势受到了大众的支持。但因长期定价较低,其品牌的定位与档次也相应的走低,传统思想认为电动车马力不足,驾驶感差都让比亚迪的发展遇到瓶颈,难以摆脱低价低廉的产品形象。本文将对陕西比亚迪汽车公司目前的内外部环境、营销策略进行梳理分析,通过大量的数据资料直观展示出企业发展走势,结合企业内部和外部... 

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 主要研究内容及研究方法
    1.3 研究思路及框架
2 相关理论基础与研究综述
    2.1 相关理论基础
    2.2 研究综述
3 陕西比亚迪汽车公司营销现状分析
    3.1 陕西比亚迪公司基本情况
    3.2 陕西比亚迪公司营销策略分析
4. 比亚迪汽车的营销环境分析
    4.1 优势
    4.2 劣势
    4.3 机会
    4.4 威胁
5 比亚迪汽车营销策略设计
    5.1 设计目标
    5.2 基本原则
    5.3 策略内容
6 陕西比亚迪汽车营销策略实施的保证措施
    6.1 人员保障
    6.2 资金保障
    6.3 组织和制度保障
7 结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]比亚迪秦纯电行驶距离缩短[J]. 温怀疆.  汽车维修与保养. 2015(08)
[2]比亚迪践行绿色可持续发展之道[J]. 张艳.  汽车纵横. 2015(07)
[3]比亚迪投资价值分析[J]. 吕婧.  现代经济信息. 2015(01)
[4]工业品营销的客户管理[J]. 孙亮.  企业改革与管理. 2007(10)

硕士论文
[1]比亚迪汽车F3车型营销策略研究[D]. 张红艳.华南理工大学 2014
[2]比亚迪汽车业务的竞争性战略研究和调整[D]. 杜南.华东理工大学 2013
[3]比亚迪汽车公司的营销策略研究[D]. 徐缓.黑龙江大学 2010
[4]比亚迪汽车营销策略分析[D]. 巩治国.吉林大学 2010



本文编号：3690137