基于整合营销传播视角下的广州老年人信息定制服务企业的营销策略研究

发布时间：2022-10-17 16:23

　　老年人由于年龄因素,其精力、体力与记忆力都很难搜寻、判断、筛选购买决策过程中日益庞杂的产品、服务信息,因此为老年人整合各种产品信息,并以他们能够接受的方式呈现出来,或成为未来老年人市场主流服务,本文旨在此背景下对此诉求进行"整合营销传播"意义上的理论溯源、并以广州市为背景,以养老服务为营销传播的核心价值,以信息搜集—方案定制为主业务的企业的建立进行可行性分析,并做出构想,从而提出相关营销策略。 

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【文章目录】：
老年人进行产品信息搜集现状及其特殊性1
■“整合营销传播”的实施在此背景下的重要性
■广州“银发产业”中“整合营销传播”实施的外在条件
    （一）“大数据经济”的蓬勃发展，为“整合营销传播”的实施奠定了基础
    （二）广州“老年人市场”的成熟，为企业实施整合营销传播提供了空间
    （三）广州老年产业发展相较于其他产业的总体滞后性，为企业实施整合营销传播提供了机遇
■以整合营销传播为大前提、以养老服务为核心、以产品信息搜集为依托、以方案定制为主要最终服务形式的新型企业的建立的相关解释和对策建议
■总结



本文编号：3692399