AA教育公司网络营销策略研究

发布时间：2022-10-22 18:23

　　在“互联网+”的背景下,网络与传统行业进行深度融合,互联网已经渗透到各行各业,互联网技术的运用从根本上颠覆了传统的商业模式,出现了众多形式新颖的营销手段,因而网络营销在整个营销体系中的地位不断提高,逐渐成为企业争夺市场份额的有力工具。与传统营销相比,网络营销具有受众面广、传播速度快的特点,企业只有不断改变营销思维,跟上时代发展潮流,充分利用网络营销的优势,才有可能在激烈的市场竞争中谋求当下生存和未来的发展。AA教育公司是一家专门从事管理类联考专业硕士入学考试辅导的教育公司,随着我国每年研究生报考人数的上涨,加上国家政策鼓励民间资本进入教育行业,越来越多的人看好研究生考前辅导市场并想要从中分一杯羹,大量的民办教育机构加入到研究生考前辅导市场的竞争中来,这导致中国教育培训行业市场主体呈多元化发展态势的同时竞争也异常激烈。在激烈的市场竞争环境下,民营教育机构要想获得长期发展,必须要寻找新的发展机遇,作为一种新的营销方式,网络营销方式的出现对传统营销方式产生了极大的冲击,逐渐改变了消费者的消费观念和消费习惯。为了适应时代发展的要求,教育公司纷纷将网络营销纳入到营销体系中来,希望能够借助新的营销... 

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 论文主要安排
    1.3 采用的研究方法与主要创新之处
        1.3.1 采用的研究方法
        1.3.2 论文的主要创新之处
第2章 相关理论基础和文献综述
    2.1 相关理论基础
        2.1.1 4P营销理论
        2.1.2 4C理论
        2.1.3 网络直复营销理论
        2.1.4 网络整合营销理论
    2.2 国内外研究现状
        2.2.1 国外研究现状
        2.2.2 国内研究现状
第3章 AA教育公司网络营销环境分析
    3.1 AA教育公司网络营销宏观环境分析
        3.1.1 政治法律环境分析
        3.1.2 经济环境分析
        3.1.3 社会环境分析
        3.1.4 技术环境分析
    3.2 AA教育公司网络营销竞争环境分析
        3.2.1 迈克尔波特五力模型
        3.2.2 行业竞争程度分析
    3.3 AA教育公司网络营销SWOT分析
        3.3.1 AA教育公司网络营销优势分析
        3.3.2 AA教育公司网络营销劣势分析
        3.3.3 AA教育公司网络营销机会分析
        3.3.4 AA教育公司网络营销威胁分析
        3.3.5 AA教育公司SWOT分析矩阵和战略选择
第4章 AA教育公司网络营销现状分析
    4.1 AA教育公司基本情况介绍
        4.1.1 AA教育公司发展历程
        4.1.2 AA教育公司业务概况
    4.2 AA教育公司网络营销中存在的问题分析
        4.2.1 网络营销品牌认可度低
        4.2.2 产品和价格策略中存在的问题
        4.2.3 网络营销推广渠道单一
        4.2.4 促销中存在的问题
第5章 AA教育公司网络营销策的制定与实施保障
    5.1 AA教育公司网络营销策略的制定
        5.1.1 AA教育公司网络营销市场目标的确定
        5.1.2 网络营销品牌提升策略
        5.1.3 网络营销产品和价格策略
        5.1.4 网络营销渠道推广策略
        5.1.5 网络营销促销策略
    5.2 AA教育公司网络营销的保障措施
        5.2.1 树立正确的网络营销意识
        5.2.2 加强对网络数据的管理工作
        5.2.3 加强专门的网络营销人员的培训
        5.2.4 建立完善的考核机制
第6章 本文主要结论与不足
    6.1 本文主要结论
    6.2 本文的不足
参考文献
致谢
个人简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+农业”环境下福建农产品网络营销整合策略研究[J]. 张晓芳.  内蒙古财经大学学报. 2018(01)
[2]浅析“互联网+”时代农产品营销模式[J]. 熊浩然.  山西农经. 2018(02)
[3]移动电子商务背景下的农产品营销模式[J]. 杨泳波.  现代营销(下旬刊). 2018(01)
[4]对微博意见领袖的分析[J]. 王雪婷.  新闻传播. 2018(02)
[5]浅析企业的“双十一”网络促销活动——以泰安市农业龙头企业为例[J]. 崔红,张童童,王松茂.  当代经济. 2018(01)
[6]“互联网+”时代下成人教育行业移动网络营销策略研究[J]. 谷小倩.  湖北广播电视大学学报. 2017(01)
[7]社会化媒体时代的品牌沟通——品牌社区认同研究综述[J]. 黄敏学,潘海利,廖俊云.  经济管理. 2017(02)
[8]浅析教育培训行业网络营销策略研究[J]. 徐波.  时代金融. 2016(21)
[9]消费咨询网络中意见领袖的演化机制研究——预期线索与网络结构[J]. 黄敏学,王琦缘,肖邦明,王殿文.  管理世界. 2015(07)

硕士论文
[1]汝泰公司风穴山景区项目网络营销策略研究[D]. 王明.西安工业大学 2017
[2]互联网时代三清山景区旅游新媒体营销策略研究[D]. 欧阳津.江西财经大学 2017
[3]青岛ACD外语学校网络营销策略研究[D]. 王学娜.青岛大学 2017
[4]我学网网络营销策略研究[D]. 王得宇.内蒙古财经大学 2016
[5]M公司学前教育网络营销研究[D]. 贾岸松.南昌大学 2015
[6]S公司农产品网络营销策略研究[D]. 张志坤.华侨大学 2015
[7]奥鹏教育网络营销模式研究[D]. 陈梅.电子科技大学 2013
[8]教育培训行业互联网营销问题的研究[D]. 张路.吉林大学 2011
[9]网络媒体在民办教育培训机构营销中的应用研究[D]. 陈大可.东北师范大学 2008



本文编号：3696629