微博营销对企业品牌资产的影响研究 ——基于消费者视角
发布时间：2022-10-29 16:01
经济飞速发展,市场错综复杂,对企业而言,在市场上占得一席之地,才能更好地发展下去,消费者在选择产品或服务时,更多的考量就是企业品牌,其重要性也逐渐被业界认可,关于品牌资产的研究逐渐增多,希望能够最大化品牌的利润和价值。互联网异军突起,自媒体发展神速,微博用户也逐渐增多,依靠微博的优势进行营销,弥补了传统营销渠道的不足,可以帮助企业提高品牌资产,占得市场。因此,有必要研究微博营销评价指标的重要度,以及微博营销哪些因素在提升企业品牌资产方面作用较大,从而可以帮助企业制定决策,科学正确的进行营销,提升品牌资产,实现长远发展。第一章包含研究的背景和意义,以及国内外文献综述,对文章整体进行了一个梳理。第二章主要介绍了研究的两大概念及理论基础,对微博营销、企业品牌资产概念进行界定,提出了微博营销的概念以及两大分类,主要对组织微博营销下的企业微博营销进行重点研究与分析,并提出品牌资产的内涵以及研究必要性。然后对本文研究的相关理论进行介绍,包括Aaker模型理论、Keller的CBBE理论、Keller的金字塔理论、Yoo和Donthu的多维度理论,对文章提供了理论支撑。第三章在已有成熟理论的基础上,...
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 微博营销及企业品牌资产研究综述
1.2.1 微博营销的国内外研究现状
1.2.2 企业品牌资产的国内外研究现状
1.2.3 研究综述
1.3 研究内容
1.4 研究框架与方法
1.4.1 研究框架
1.4.2 研究方法
2 相关概念的界定与理论基础
2.1 相关概念的界定
2.1.1 微博营销概念及特点
2.1.2 企业品牌资产概念及内涵
2.2 理论基础
2.2.1 五维度概念模型
2.2.2 Keller的CBBE理论
2.2.3 Keller的金字塔理论
2.2.4 Yoo和Donthu的多维度理论
3 研究变量的选择与模型建立
3.1 研究变量选择
3.1.1 企业微博营销研究变量
3.1.2 企业品牌资产研究变量
3.2 研究模型建立
3.3 研究假设
4 微博营销对企业品牌资产影响的调查设计与现状分析
4.1 调查方案设计
4.1.1 研究对象与方法
4.1.2 问卷设计
4.2 微博营销对企业品牌资产影响的预调查检验
4.3 微博营销对企业品牌资产影响的现状分析
4.3.1 微博用户基本情况统计分析
4.3.2 微博使用基本情况统计分析
4.3.3 微博营销与企业品牌资产变量统计分析
5 微博营销对企业品牌资产影响的实证分析
5.1 基于层次分析法对微博营销指标研究
5.1.1 层次分析法构建步骤
5.1.2 层次分析法结果讨论
5.2 基于结构方程模型的品牌资产影响分析
5.2.1 信度与效度分析
5.2.2 研究模型拟合与检验
5.2.3 研究模型路径分析
5.3 实证分析研究结论
6 结语
6.1 微博营销提升企业品牌资产的结论与建议
6.2 研究创新点与不足
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]微博作为互动营销传播媒体的优劣势分析[J]. 孙涵. 传播力研究. 2018(26)
[2]集群企业品牌培育路径与推销:基于品牌资产视角[J]. 梁文光. 知识经济. 2018(02)
[3]高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究[J]. 唐小飞,汪阳,王春国,鲁平俊. 科研管理. 2017(12)
[4]企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例[J]. 李红,项子晴. 价格月刊. 2017(11)
[5]消费者-品牌关系视角下品牌资产研究——以苹果手机为例[J]. 刘媛. 现代商业. 2017(16)
[6]小微企业微博营销效果影响因素及测度研究[J]. 郭道猛,周明飞. 湖北工程学院学报. 2017(02)
[7]第39次《中国互联网络发展状况统计报告》[J]. 中国经济报告. 2017(04)
[8]在线用户评论质量与评论者等级对消费者购买意愿的影响——产品卷入度的调节作用[J]. 朱丽叶,袁登华,张静宜. 管理评论. 2017(02)
[9]论微博营销对消费者购买行为的影响[J]. 静学莹. 商场现代化. 2017(03)
[10]社交网络特征对微博营销效果的影响——基于电影官方微博面板数据实证研究[J]. 孙江华,颜诗烬. 商业研究. 2017(02)
博士论文
[1]感知产品创新的作用结果及其机制研究[D]. 陈姝.西北大学 2015
硕士论文
[1]微博营销对产品销量的作用机理研究[D]. 李晓丹.西安理工大学 2018
[2]D公司雇主品牌评价指标构建研究[D]. 陈志萍.暨南大学 2018
[3]企业微博的品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 陈洁.上海外国语大学 2018
[4]微博营销下网络意见领袖特质对消费者购买意愿影响研究[D]. 岳彦翔.东北财经大学 2017
[5]企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究[D]. 盖明哲.山东大学 2017
[6]社会化媒体营销与品牌资产关系研究[D]. 宋丹丹.南京师范大学 2017
[7]企业微博营销影响因素及效果测量实证研究[D]. 李小龙.北京邮电大学 2016
[8]企业微博营销对大学生购买决策的影响研究[D]. 安伟.苏州大学 2015
[9]基于小世界网络的微博营销对企业品牌影响研究[D]. 李雷雷.沈阳航空航天大学 2014
[10]微博营销对消费者购买行为的影响研究[D]. 程彬.山东大学 2012
本文编号：3697992
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 微博营销及企业品牌资产研究综述
1.2.1 微博营销的国内外研究现状
1.2.2 企业品牌资产的国内外研究现状
1.2.3 研究综述
1.3 研究内容
1.4 研究框架与方法
1.4.1 研究框架
1.4.2 研究方法
2 相关概念的界定与理论基础
2.1 相关概念的界定
2.1.1 微博营销概念及特点
2.1.2 企业品牌资产概念及内涵
2.2 理论基础
2.2.1 五维度概念模型
2.2.2 Keller的CBBE理论
2.2.3 Keller的金字塔理论
2.2.4 Yoo和Donthu的多维度理论
3 研究变量的选择与模型建立
3.1 研究变量选择
3.1.1 企业微博营销研究变量
3.1.2 企业品牌资产研究变量
3.2 研究模型建立
3.3 研究假设
4 微博营销对企业品牌资产影响的调查设计与现状分析
4.1 调查方案设计
4.1.1 研究对象与方法
4.1.2 问卷设计
4.2 微博营销对企业品牌资产影响的预调查检验
4.3 微博营销对企业品牌资产影响的现状分析
4.3.1 微博用户基本情况统计分析
4.3.2 微博使用基本情况统计分析
4.3.3 微博营销与企业品牌资产变量统计分析
5 微博营销对企业品牌资产影响的实证分析
5.1 基于层次分析法对微博营销指标研究
5.1.1 层次分析法构建步骤
5.1.2 层次分析法结果讨论
5.2 基于结构方程模型的品牌资产影响分析
5.2.1 信度与效度分析
5.2.2 研究模型拟合与检验
5.2.3 研究模型路径分析
5.3 实证分析研究结论
6 结语
6.1 微博营销提升企业品牌资产的结论与建议
6.2 研究创新点与不足
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]微博作为互动营销传播媒体的优劣势分析[J]. 孙涵. 传播力研究. 2018(26)
[2]集群企业品牌培育路径与推销:基于品牌资产视角[J]. 梁文光. 知识经济. 2018(02)
[3]高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究[J]. 唐小飞,汪阳,王春国,鲁平俊. 科研管理. 2017(12)
[4]企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例[J]. 李红,项子晴. 价格月刊. 2017(11)
[5]消费者-品牌关系视角下品牌资产研究——以苹果手机为例[J]. 刘媛. 现代商业. 2017(16)
[6]小微企业微博营销效果影响因素及测度研究[J]. 郭道猛,周明飞. 湖北工程学院学报. 2017(02)
[7]第39次《中国互联网络发展状况统计报告》[J]. 中国经济报告. 2017(04)
[8]在线用户评论质量与评论者等级对消费者购买意愿的影响——产品卷入度的调节作用[J]. 朱丽叶,袁登华,张静宜. 管理评论. 2017(02)
[9]论微博营销对消费者购买行为的影响[J]. 静学莹. 商场现代化. 2017(03)
[10]社交网络特征对微博营销效果的影响——基于电影官方微博面板数据实证研究[J]. 孙江华,颜诗烬. 商业研究. 2017(02)
博士论文
[1]感知产品创新的作用结果及其机制研究[D]. 陈姝.西北大学 2015
硕士论文
[1]微博营销对产品销量的作用机理研究[D]. 李晓丹.西安理工大学 2018
[2]D公司雇主品牌评价指标构建研究[D]. 陈志萍.暨南大学 2018
[3]企业微博的品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 陈洁.上海外国语大学 2018
[4]微博营销下网络意见领袖特质对消费者购买意愿影响研究[D]. 岳彦翔.东北财经大学 2017
[5]企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究[D]. 盖明哲.山东大学 2017
[6]社会化媒体营销与品牌资产关系研究[D]. 宋丹丹.南京师范大学 2017
[7]企业微博营销影响因素及效果测量实证研究[D]. 李小龙.北京邮电大学 2016
[8]企业微博营销对大学生购买决策的影响研究[D]. 安伟.苏州大学 2015
[9]基于小世界网络的微博营销对企业品牌影响研究[D]. 李雷雷.沈阳航空航天大学 2014
[10]微博营销对消费者购买行为的影响研究[D]. 程彬.山东大学 2012
本文编号：3697992
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