合肥工业大学出版社图书网络营销研究

发布时间：2017-05-17 06:12

  本文关键词：合肥工业大学出版社图书网络营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网的不断发展与普及,网络已经进入到了我们日常,并且影响着我们生活的方方面面。网络可以让我们充分利用碎片化的时间,掌握大量的消息与资讯；网络为我们创建了虚拟的兴趣社区,我们可以主动选择兴趣诉求；网络给我们提供了电子商务的平台,可以进行网上购物。基于网络的各种优点,越来越多的企业选择开展网络营销活动,网络营销已经成为一种顺应互联网发展的选择,成为营销的一种趋势和主流。网络营销不仅可以拓展传统营销的范围,还可以增加与受众的接触,促进对受众的了解,实现信息的双向传播,更有利于企业对受众的把握。出版业作为传统文化的传播媒介,具有传播优秀文化的职责与使命,为了顺应时代的发展,必须积极主动开展图书的网络营销活动,助力自身的良性发展。目前,国内绝大多数出版社图书的网络营销活动也就刚刚起步,采用了与网络书店合作、建立官网网站、开设官方微博微信等形式图书的网络营销方式。但是总的来说,营销水平和营销效果都有待提升。本文从合工大出版社这个个案入手,对其进行研究分析,通过观察与访谈,了解其图书网络营销的理念,网络营销的组织架构以及网络营销的方式等各方面内容。然后通过观察和了解,总结合工大出版社图网络营销特点,在此基础上,按照传播的目的进行划分,进一步归纳总结其以网络媒介推广宣传—官方网站的建立、官方微博的开设、官方微信公众平台的运营,和扩建网络销售渠道—与网络书店的合作、自建淘宝网店为主的两种营销模式。接着,对合工大出版社的这两种图书网络营销模式进行深入分析,从营销内容,营销频率、营销形式等方面发现和总结其营销特色,通过数据的搜集和整理,分析其图书网络营销的效果。之后,再引入清华大学出版社进行对比分析,总结清华大学出版社图书网络营销的特点以及优势,发现工大出版社的不足。然后,再从营销管理学的角度进行深入的分析,归纳总结合工大出版社图书网络营销中存在的问题,如营销意识不强,专业营销人才的缺乏,营销的投入不足,营销手段单一等。最后,结合专业知识,针对上述问题,笔者从图书产品、媒介的选择与运营,网络营销活动的开展以及网络渠道的扩建这四个方面分别给出对应的建议,希望合工大出版社重视图书产品开发,利用网络开发新内容或者新形式的图书,做好图书网络营销根源的保障工作；选择合适的媒介进行宣传推广并采用先进的运营手段,做好图书网络营销宣传的重点工作；开展电子书试读等有效的营销活动,做好图书网络营销活动的支持工作；重视电子渠道与实体渠道的扩建,保证受众获取图书以及信息的方便性和安全性,做好图书营销的保障工作。希望通过本文的调查和研究,不仅可以帮助合工大出版社发现和纠正其图书网络营销过程中存在的问题,并且给能够给众多中小型大学出版社提供借鉴和参考,促进出版社的进步与发展。
【关键词】：图书网络营销 出版社 模式 策略
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.22-F
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-15
• 第一节 研究背景9-10
• 第二节 研究意义10-11
• 第三节 研究综述11-13
• 第四节 研究方法13-14
• 第五节 概念界定14-15
• 第二章 合肥工业大学出版社概况15-19
• 第一节 合工大出版社发展状况15
• 第二节 合工大出版社图书种类15-16
• 第三节 合工大出版社图书网络营销现状16-19
• 第三章 合工大出版社图书网络营销模式剖析19-26
• 第一节 基于网络的宣传推广模式19-24
• 第二节 基于网络的渠道扩建模式24-26
• 第四章 合工大出版社与清华大学出版社图书网络营销情况对比分析26-32
• 第一节 网络书店26-28
• 第二节 淘宝网店28
• 第三节 官方网站28-29
• 第四节 新浪微博29-30
• 第五节 微信公共号30-32
• 第五章 合工大出版社图书网络营销中存在的问题32-39
• 第一节 图书网络营销理念落后32-34
• 第二节 网络营销组织设置不合理34-35
• 第三节 网络营销人才的稀缺35-36
• 第四节 网络营销方式不成熟36-37
• 第五节 网络营销服务不到位37-39
• 第六章 合工大出版社图书网络营销策略探究39-46
• 第一节 图书产品开发策略39-41
• 第二节 媒介选择与运营策略41-42
• 第三节 网络营销活动开展策略42-44
• 第四节 网络渠道构建策略44-46
• 第七章 结语46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 麦秀文;试论图书品牌及其形象广告[J];中国出版;2001年04期

2 陆盛强,高若海;图书品牌的决策与实施[J];中国出版;2001年07期

3 于小花;图书市场 品牌至上[J];中国出版;2002年10期

4 李凤奎;图书品牌与出版发展[J];编辑之友;2002年06期

5 韩惠言;论图书品牌的特性和培育[J];出版发行研究;2002年09期

6 赵连娣;图书品牌的塑造与延伸[J];新闻出版交流;2003年05期

7 冯琳;图书品牌化刍论[J];出版经济;2004年07期

8 张玮;图书品牌如何维护?[J];出版参考;2004年25期

9 胡全胜;潘正安;;图书品牌化出版的优势与专业化——浅谈图书品牌出版[J];出版发行研究;2006年10期

10 王跃平;;论图书品牌的创建与维护[J];编辑之友;2007年04期

中国重要会议论文全文数据库 前5条

1 李凤奎;;论图书品牌与出版发展[A];出版转制与编辑工作——中国编辑学会第九届年会论文集[C];2004年

2 符本清;;论什么是图书品牌[A];出版科学探索论文集第7辑[C];2005年

3 陈洁;;加强互动,保障编校质量,维护图书品牌[A];中国编辑学会第十届年会论文集[C];2005年

4 董中锋;;图书选题策划中的文化力因素[A];新时期编辑活动特点探讨——中国编辑学会第六届年会论文选[C];2001年

5 程飞;;中国图书市场计算机畅销书调研与运作探析[A];出版业调查报告——第四届“未来编辑杯”获奖文集[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 朱连威 杜厚勤;图书品牌断想[N];市场报;2001年

2 记者 崔立秋;我省出版业努力打造冀版图书品牌[N];河北日报;2013年

3 本报记者 陈俊宇;旅游图书，，集体在熬的一碗鸡汤？[N];工人日报;2014年

4 本报记者　;青版图书市场制胜[N];青岛日报;2007年

5 风林;浙科社设百万基金抢占图书创新滩头[N];中国图书商报;2006年

6 白山;图书品牌出版竞争的利器[N];中国图书商报;2006年

7 本报记者 窦新颖;献礼十七大 重点图书奏响主旋律[N];中国知识产权报;2007年

8 朱连威 杜厚勤;图书也应创“名牌”[N];发展导报;2000年

9 赵长杰;守望与凝聚,经典图书品牌维护策略[N];中国新闻出版报;2013年

10 本报实习记者 梁毅;美术图书正走向细分市场时代[N];中国文化报;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陈Pr;论儿童文学图书的品牌构建与整合传播[D];武汉理工大学;2015年

2 于淼;满族类图书出版现状、问题与策略研究[D];河北大学;2015年

3 白玉;引进版影视图书营销策略研究[D];河北大学;2015年

4 李冬梅;深圳三懫文化公司婴幼儿图书营销策略研究[D];兰州大学;2015年

5 张欣蓓;新媒体时代图书微博营销研究[D];广西民族大学;2015年

6 张杨;基于购买决策的图书零售市场消费者行为研究[D];黑龙江大学;2015年

7 冯端;教辅类图书市场营销策略研究[D];河南农业大学;2015年

8 王]];影视图书运作模式研究[D];南京大学;2014年

9 关丽楠;合肥工业大学出版社图书网络营销研究[D];安徽大学;2016年

10 柳宗慧;中国图书品牌国际化模式的初步研究[D];暨南大学;2009年

  本文关键词：合肥工业大学出版社图书网络营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：372688