G百货公司网络营销策略研究

发布时间：2023-02-25 16:15

　　在信息技术爆炸式的发展后,网络开始逐渐普遍,电子商务进入到千家万户,成为推动市场营销改革的重要力量。传统零售业开始意识到网络营销的重要作用,纷纷布局电商领域,以弥补传统营销手段的桎梏。近年来零售行业的网络营销逐渐增多,市场竞争愈加激烈,再加上同质化产品和服务增多,这些都使得零售企业网络营销切入手段较少,这些都在很大程度上影响了市场营销的效率。本文在回顾了前贤研究结果的基础上,采用了案例分析等方法。本文的第一部分交代了本文的研究背景以及具有的研究意义,对前贤的研究成果进行了回顾,介绍了本文的主要内容,指出了研究中采用的方法。第二部分为理论回顾部分,对网络营销的研究现状进行分析,选取G百货公司为例,分析了其开展网络营销的现状,阐述了G百货公司面临的市场环境,指出了G百货公司在开展网络营销过程中存在的问题及其原因所在。第三部分,本文针对研究G百货公司网络营销中存在的问题提出了针对性的改进建议,指明了解决的原则和方法。最后,对研究过程和研究内容进行回顾,指出了文章的创新之处和局限所在,展望了未来研究方向。研究发现:G百货公司虽然开展了网络营销,但是这种营销仍然局限于单一的消费场景,没有对不同客...

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、研究背景与意义
    二、国内外研究现状
    三、研究内容、方法与技术路线图
    四、研究创新与特色
第二章 相关概念与理论基础
    一、o2o营销界定
    二、o2o营销价值的因素分析
    三、客户关系管理理论
    四、精准营销理论
第三章 G百货公司o2o营销现状
    一、G百货公司概况
    二、G百货公司o2o营销模式现状
    三、G百货公司o2o营销的消费者满意度评价
第四章 o2o模式下G百货公司营销存在的问题分析
    一、o2o模式下销售关系维护没有全局考虑
    二、缺乏CRM下营销数据的精准分析
    三、销售方式单一化
    四、o2o模式下体验式销售不足
第五章 G百货公司o2o模式优化
    一、o2o销售模式平台的建立
    二、数据深度挖掘
    三、渠道策略
    四、结合门店打造营销场景,增强顾客体验
第六章 G百货公司o2o营销实现保障措施
    一、完善促销策略
    二、创新百货产品
    三、提供良好的服务
    四、实施科学的定价
第七章 结论与展望
参考文献
致谢



本文编号：3748776