营销联盟系统的管理熵研究

发布时间：2023-03-12 19:17

　　营销联盟因能够帮助企业弥补市场方面的不足,利用他方的优势资源共同开发市场并共担分险,从而提高企业的市场竞争力,现目前已经成为市场经济中主要的组织形式。然而,营销联盟因为其松散的内部关系以及外界环境的变化,大多呈现出不稳定的状态,诸多研究表明,成功的联盟只占很少数量。因此,对营销联盟的稳定发展机理进行研究是十分必要的。对于营销联盟必须从复杂系统的视角来考察,因为影响营销联盟发展的因素是复杂的,已有的研究已经从不同角度展现了这些因素及其作用的复杂性机理,更为主要的是,这些影响因素的作用并不是单向因果关系型的,更多是反馈因果关系型的。在复杂系统视角下,营销联盟系统稳定发展的动力学机理,可以围绕管理熵来考察,因为管理熵研究的是企业或组织的无序性程度,其熵值的大小也被用来评判企业的稳定性与绩效水平,也就是说,可以用管理熵概念对营销联盟的动态发展机理进行分析。基于这样的认知,本文旨在对营销联盟系统的管理熵进行研究,以期揭示营销联盟稳定发展的动力学机理,并对促进营销联盟系统稳定发展提出管理建议。本文的研究思路是通过层次分析法得出影响营销联盟系统管理熵的关键要素,并利用系统动力学分析这些要素对联盟系统...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 问题的提出
    1.2 研究的意义
    1.3 研究框架和主要内容
        1.3.1 研究框架
        1.3.2 主要内容
    1.4 研究方法
    1.5 论文的创新点
第2章 文献综述与理论基础
    2.1 文献综述
        2.1.1 国内外关于营销联盟的基础研究
        2.1.2 国内外关于营销联盟的稳定性研究
        2.1.3 国内外关于管理熵与耗散管理的研究
    2.2 理论基础
        2.2.1 系统动力学
        2.2.2 管理熵及管理耗散理论
    2.3 营销联盟的系统特征及管理熵适用基础
        2.3.1 营销联盟的系统特征
        2.3.2 管理熵适用基础
    2.4 文献综述总结
第3章 营销联盟管理熵的影响因素
    3.1 管理熵影响因素的分类
    3.2 管理正熵在匹配性模块的影响因素
        3.2.1 匹配性模块的因素分析
        3.2.2 匹配性模块的关键要素确定
    3.3 管理正熵在交互性模块的影响因素
        3.3.1 交互性模块的因素分析
        3.3.2 交互性模块的关键要素确定
    3.4 管理正熵在共赢性模块的影响因素
        3.4.1 共赢性模块的因素分析
        3.4.2 共赢性模块的关键要素确定
    3.5 管理负熵的影响因素
        3.5.1 直接环境中的影响因素
        3.5.2 间接环境中的影响因素
    3.6 管理熵影响因素总结
第4章 管理熵影响因素的动力学机理分析
    4.1 营销联盟的系统流图
    4.2 系统动力学模型的构建
        4.2.1 营销联盟稳定性函数模型
        4.2.2 模型的参数值及初始条件
        4.2.3 模型中的主要方程设计及说明
    4.3 模型的检验与仿真
        4.3.1 模型的有效性检验
        4.3.2 仿真结果与分析
第5章 营销联盟的管理熵及管理建议
    5.1 企业管理熵Brusselator模型
        5.1.1 熵值计算的基本公式
        5.1.2 Brusselator模型的基本形式
        5.1.3 营销联盟成为耗散结构的判据
    5.2 指标体系的建立
        5.2.1 营销联盟管理熵指标体系
        5.2.2 营销联盟正熵指标体系
        5.2.3 营销联盟负熵指标体系
    5.3 营销联盟管理熵的计算
        5.3.1 问卷调研
        5.3.2 营销联盟正熵的计算
        5.3.3 营销联盟负熵的计算
        5.3.4 营销联盟耗散结构分析
    5.4 营销联盟发展的管理建议
        5.4.1 减少正熵的增加
        5.4.2 增加负熵的产生
第6章 研究总结
    6.1 研究结论
    6.2 研究不足与研究展望
参考文献
附录一 营销联盟的系统动力学方程模型
附录二 调查问卷
致谢
在校期间科研情况



本文编号：3761797