微电影广告对消费者购买意愿的影响研究 ————以情感类微电影广告为例

发布时间：2023-03-14 21:30

　　随着经济全球化的深入,企业在市场中的竞争愈演愈烈,人们生活水平的日益提高,对产品的追求不再是整齐划一,产品的功能性也不再是购买的唯一标准,而是更加追求产品的多样化与个性化。人们喜欢购买带有情感元素的产品,来满足内心的需要。越来越多的代名词也被融入情感符号,传统的“红色”被“中国红”所替代、“华为”也被定义为中国人的民族骄傲、纯生啤酒也不再是单纯的啤酒,其中也孕育了每个青岛人的情怀,企业越发觉得情感在营销过程中扮演着不可忽略的元素。人们被智能时代所包裹,人与人面对面交流的机会越来越好少,“情味”越来越淡漠,人们心中的情感也变得空洞,物质生活的日益丰富,使人们越来越追求情感上的满足与体验,想从消费中得到一些情感上的补偿,情感就这样被运用到了营销领域,成为一种营销方式,即情感营销。情感类的广告也越来越多地出现在人们的生活日常之中。伴随着新媒体技术的发展和网络的普及,微电影广告的也逐渐显露头角,广告行业内部激烈的竞争进一步刺激了广告主开始力求新兴的广告形式,微电影广告应运时代而生,其自身特性为情感的生产、传播和消费提供了良好的载体,其中所包含的情感传播和营销实际上在情感生产和情感消费之间起到了...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景与目的
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
    1.2 研究方法及内容
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究意义及创新之处
        1.3.1 研究意义
        1.3.2 创新之处
第二章 相关理论研究综述
    2.1 微电影广告
    2.2 情感广告
        2.2.1 情感的分类
        2.2.2 情感广告的定义
    2.3 情感反应
        2.3.1 SOR刺激——反应模型
        2.3.2 情感反应的测量模型
    2.4 广告诉求对象
    2.5 购买意愿
        2.5.1 购买意愿的定义
        2.5.2 购买意愿的测量
第三章 研究模型与假设
    3.1 研究假设
        3.1.1 微电影广告与情感反应
        3.1.2 情感反应与购买意愿
        3.1.3 广告诉求对象的调节作用
    3.2 研究模型
第四章 实验的设计与实施
    4.1 预测试
        4.1.1 预测试设计
        4.1.2 预测试结论
    4.2 实验目的
    4.3 实验材料
    4.4 实验设计与实施
        4.4.1 实验设计
        4.4.2 实验实施
第五章 数据分析与假设检验
    5.1 描述性统计分析
    5.2 信度与效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相关性分析
    5.4 回归分析
        5.4.1 微电影广告与情感反应的回归分析
        5.4.2 情感反应对购买意愿的回归分析
        5.4.3 广告诉求对象的调节效应分析
    5.5 研究结果
第六章 研究结论与展望
    6.1 研究结论与建议
        6.1.1 结论
        6.1.2 建议
    6.2 研究局限性与展望
        6.2.1 研究局限性
        6.2.2 研究展望
参考文献
附录A
附录B
致谢



本文编号：3762787