S种子公司品牌管理研究

发布时间：2023-03-29 01:05

　　在当前社会公众对品牌认识层面不够深入,尤其是对农业品牌认识几乎为零的社会大环境之下,对农业企业的品牌化管理研究是非常具有现实意义的。特别是在当前国家乡村振兴战略实施的大背景之下,在农业产业整体转型发展过程中,种子企业作为农业产业中种子产业的火车头,进行品牌化战略发展转型更是当前新时代背景之下的全新尝试。而种子企业的发展则由于受到种子产品的特殊性限制,普遍都只是在一定的区域范围内进行发展,因此种子企业的品牌化管理研究则是相对普通的品牌化研究而言更为特殊的。本文从品牌化战略视角切入实际案例分析,以S公司品牌化发展愿景为方向性前提,运用PEST、五力模型、VRIO等工具进行宏观层面、行业层面、公司层面的环境影响因素分析,结合系统化品牌管理基础理论,通过品牌战略管理结合品牌量化管理研究的新研究分析路径,对S公司2014年初至2017年初的品牌化发展阶段进行深度分析。从该阶段的实际运作执行、阶段性反馈验证、具体实际成效等三个层面上,对S公司在品牌化发展中的主要问题进行论证分析,在品牌战略顶层设计、品牌内涵与知识体系、品牌传播推广体系、品牌维护体系等四个层面上,提出战略视角下S公司在该品牌化发展阶...

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究方法与内容
        1.3.1 研究的方法
        1.3.2 研究的内容
    1.4 论文的创新贡献与局限性
        1.4.1 论文的创新贡献
        1.4.2 局限性说明
2 核心概念与基础理论
    2.1 核心概念
        2.1.1 品牌
        2.1.2 品牌资产
        2.1.3 品牌核心价值
        2.1.4 品牌管理
    2.2 基础理论
        2.2.1 品牌管理制度及其纲领
        2.2.2 品牌管理体系
        2.2.3 价值链理论
        2.2.4 核心竞争力
        2.2.5 商业模式
        2.2.6 STP理论
    2.3 战略分析工具
        2.3.1 PEST分析模型
        2.3.2 波特五力模型
        2.3.3 VRIO模型
3 S公司品牌管理现状及存在的主要问题分析
    3.1 S公司品牌发展愿景与现状
        3.1.1 S公司品牌发展环境现状
        3.1.2 S公司品牌管理实际开展现状
        3.1.3 S公司品牌体检情况
        3.1.4 S公司品牌溢价变动情况
    3.2 S公司品牌管理存在的主要问题分析
        3.2.1 S公司品牌管理实际开展中存在的主要问题
        3.2.2 S公司在品牌体检中展现的主要问题
        3.2.3 S公司在品牌资产建设中出现的主要问题
4 战略视角下S公司品牌管理改进措施
    4.1 完成品牌化战略发展顶层设计
        4.1.1 建立真正品牌化组织架构设计
        4.1.2 制定品牌化企业管理制度与纲领
        4.1.3 进行新形势下品牌化商业模式设计
    4.2 完善品牌内涵与知识体系建设
        4.2.1 精准化与多元化品牌定位决策
        4.2.2 多维度方向产品形象打造
        4.2.3 企业品牌文化全面性建设
    4.3 建立新时代品牌传播推广体系
        4.3.1 系统规划并监督品牌宣传与推广
        4.3.2 建立品牌绩效推动监督机制
        4.3.3 合理化导向品牌延伸策略
    4.4 进行系统化品牌维护体系开发
        4.4.1 组建专门性质品牌维护团队
        4.4.2 完善补充企业品牌监控体系
        4.4.3 推动普及全员化品牌维护意识
5 结论与展望
    5.1 S公司品牌管理研究发展结论
    5.2 改进中可能存在的困难
    5.3 展望
参考文献
致谢
附录



本文编号：3773669