山东华鲁恒升化工股份有限公司品牌营销策略研究
发布时间：2023-03-29 22:34
近年来我国经济的高速发展带动了国内化工产业的快速发展,也促进了化工产业技术的进步。化工企业在生产技术、产能、质量、自主知识产权等方面均获得大幅提升,但同时,过快的发展速度也造成国内化工市场产能过剩,产品滞销的问题。煤化工企业以我国主要能源资源煤炭作为基础原料,也同样存在上述的问题。近年来,煤化工企业受国家政策环境、市场发展形势、企业兼并等行为的共同影响,处于发展的困难时期;在市场竞争不断加剧的情况下,企业如何打开当前局面,在众多企业中脱颖而出,从而为企业获得生存与发展,是现阶段最为严峻的一个难题。品牌营销作为现代化工企业开展市场营销工作的核心理论工具,成为国内众多煤化工企业关注和研究的重要战略问题。华鲁恒升属于由传统煤化工转型成的现代化工企业,具有主业突出、技术领先的特点,在众多上市化工企业中具有较高投资价值,各项经济数据指标大多优于同行企业。作为代表我国领先煤化工技术水平的企业,华鲁恒升在未来市场发展中能否继续保持竞争优势和推动企业经济数据指标持续稳定增长,这对企业来说是急需解决问题。从企业市场营销的角度分析,迅速推动品牌营销工作,成为解决问题的关键因素之一。品牌营销是企业发展的必然...
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路及方法
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.3 研究内容与框架
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究框架
1.4 本文的主要贡献
第二章 相关概念及相关理论基础
2.1 品牌
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌的特点
2.2 品牌营销
2.3 理论基础概述
2.3.1 品牌营销理论
2.3.2 品牌管理理论
2.3.3 STP理论
2.3.4 SWOT分析法
2.3.5 PEST模型分析
2.4 相关文献综述
2.4.1 国外文献综述
2.4.2 国内文献综述
2.4.3 国内外文献述评
第三章 华鲁恒升品牌营销环境分析
3.1 华鲁恒升基本概况
3.1.1 华鲁恒升发展概况
3.1.2 华鲁恒升产品状况
3.1.3 华鲁恒升组织结构
3.2 华鲁恒升品牌营销的PEST分析
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会环境
3.2.4 技术环境
3.3 化工行业现状分析
3.3.1 行业总体发展状况分析
3.3.2 华鲁恒升主要竞争者企业分析
第四章 华鲁恒升品牌营销现状及存在问题研究
4.1 华鲁恒升品牌营销现状分析
4.1.1 品牌定位与形象建设
4.1.2 华鲁恒升品牌推广现状
4.1.3 华鲁恒升品牌管理
4.1.4 华鲁恒升品牌营销团队分析
4.2 华鲁恒升品牌营销存在问题分析
4.2.1 品牌定位模糊
4.2.2 品牌传播方式传统单一
4.2.3 品牌营销方法简单
4.2.4 品牌管理体系不健全
4.3 华鲁恒升SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机遇分析
4.3.4 威胁分析
4.3.5 SWOT分析总结
第五章 华鲁恒升品牌营销策略制定
5.1 基于目标客户的品牌定位策略
5.1.1 产品市场细分
5.1.2 选定目标市场
5.1.3 确定市场定位
5.1.4 确定品牌定位
5.2 全方位的品牌传播策略
5.2.1 广告传播
5.2.2 人际传播
5.2.3 公关传播
5.2.4 体验式传播
5.3 基于差异化的品牌营销策略
5.3.1 产品创新差异化
5.3.2 服务差异化
5.3.3 形象打造差异化
5.4 全方位的品牌管理控制策略
5.4.1 完善品牌管理体系
5.4.2 打造优秀品牌管理团队
第六章 华鲁恒升品牌营销策略实施的保障措施
6.1 优化资源配置结构
6.2 完善绩效管理体系
6.3 加大传播企业文化
第七章 结论与展望
7.1 主要研究结论
7.2 研究展望
参考文献
致谢
本文编号：3774626
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路及方法
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.3 研究内容与框架
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究框架
1.4 本文的主要贡献
第二章 相关概念及相关理论基础
2.1 品牌
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌的特点
2.2 品牌营销
2.3 理论基础概述
2.3.1 品牌营销理论
2.3.2 品牌管理理论
2.3.3 STP理论
2.3.4 SWOT分析法
2.3.5 PEST模型分析
2.4 相关文献综述
2.4.1 国外文献综述
2.4.2 国内文献综述
2.4.3 国内外文献述评
第三章 华鲁恒升品牌营销环境分析
3.1 华鲁恒升基本概况
3.1.1 华鲁恒升发展概况
3.1.2 华鲁恒升产品状况
3.1.3 华鲁恒升组织结构
3.2 华鲁恒升品牌营销的PEST分析
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会环境
3.2.4 技术环境
3.3 化工行业现状分析
3.3.1 行业总体发展状况分析
3.3.2 华鲁恒升主要竞争者企业分析
第四章 华鲁恒升品牌营销现状及存在问题研究
4.1 华鲁恒升品牌营销现状分析
4.1.1 品牌定位与形象建设
4.1.2 华鲁恒升品牌推广现状
4.1.3 华鲁恒升品牌管理
4.1.4 华鲁恒升品牌营销团队分析
4.2 华鲁恒升品牌营销存在问题分析
4.2.1 品牌定位模糊
4.2.2 品牌传播方式传统单一
4.2.3 品牌营销方法简单
4.2.4 品牌管理体系不健全
4.3 华鲁恒升SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机遇分析
4.3.4 威胁分析
4.3.5 SWOT分析总结
第五章 华鲁恒升品牌营销策略制定
5.1 基于目标客户的品牌定位策略
5.1.1 产品市场细分
5.1.2 选定目标市场
5.1.3 确定市场定位
5.1.4 确定品牌定位
5.2 全方位的品牌传播策略
5.2.1 广告传播
5.2.2 人际传播
5.2.3 公关传播
5.2.4 体验式传播
5.3 基于差异化的品牌营销策略
5.3.1 产品创新差异化
5.3.2 服务差异化
5.3.3 形象打造差异化
5.4 全方位的品牌管理控制策略
5.4.1 完善品牌管理体系
5.4.2 打造优秀品牌管理团队
第六章 华鲁恒升品牌营销策略实施的保障措施
6.1 优化资源配置结构
6.2 完善绩效管理体系
6.3 加大传播企业文化
第七章 结论与展望
7.1 主要研究结论
7.2 研究展望
参考文献
致谢
本文编号：3774626
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