鸿基生态农业有限公司品牌营销策略研究

发布时间：2023-04-01 08:35

　　随着我国有机大米市场不断发展,竞争激烈程度不断加深,目前有机米销售已经进入品牌竞争阶段,缺乏品牌优势的企业在竞争中劣势越来越明显,如何树立品牌,进行品牌营销,在消费者心中树立独特的品牌形象,形成独特的竞争力对于企业的发展日趋重要。本文针对黑龙江省缺乏品牌优势有机米企业----鸿基生态农业有限公司品牌营销策略进行了研究。首先对鸿基公司的有机米品牌营销现状和品牌营销存在的问题加以描述;其次,对鸿基公司品牌营销环境面临的内外环境进行了分析,明确了公司面临的机遇、威胁、公司自身的优势、劣势;在此基础上,基于4C理论从消费者需求策略、消费成本策略、便利性策略和沟通策略四个方面对鸿基公司提出了具有针对性的营销品牌策略,同时提出了相应的保障措施。

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
绪论
    一、研究背景及意义
    二、国内外研究现状
    三、主要内容和研究方法
第一章 研究的相关概念和理论
    第一节 研究的相关概念
        一、品牌
        二、品牌营销
        三、营销策略
    第二节 研究的相关理论
        一、4C理论
        二、SWOT分析法
    本章小结
第二章 鸿基生态农业有限公司的品牌营销策略现状及分析
    第一节 公司简介
        一、公司概况
        二、发展历程
        三、公司机构设置及人员情况
        四、公司经营情况
    第二节 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略现状
        一、顾客策略
        二、成本策略
        三、便利策略
        四、沟通策略
    第三节 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略面临的问题
        一、顾客细分不足导致相关策略不足
        二、成本策略单一忽视消费者心理
        三、便利策略不足影响销售
        四、沟通策略不足导致品牌建设不足
    第四节 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略面临问题的原因
        一、品牌营销意识淡薄
        二、缺乏专业的营销机构和人员
        三、缺乏专业的品牌营销机构
        四、缺乏专业的招商机构进行渠道管理
    本章小结
第三章 鸿基生态农业有限公司品牌营销环境分析
    第一节 鸿基生态农业有限公司品牌营销的外部环境分析
        一、鸿基生态农业有限公司品牌营销具有的机遇
        二、鸿基生态农业有限公司品牌营销面临的威胁
    第二节 鸿基生态农业有限公司品牌营销的内部环境分析
        一、鸿基生态农业有限公司品牌营销的内部优势
        二、鸿基生态农业有限公司品牌营销的内部劣势
    本章小结
第四章 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略改进
    第一节 公司品牌营销策略的目标
        一、近期目标(2017-2021)
        二、远期目标(2022-2027)
    第二节 基于4C营销组合的公司品牌营销策略改进
        一、顾客细化为基础改进相关策略
        二、制定适应多层次成本策略
        三、拓展便利策略满足消费者需求
        四、运用多种沟通策略提高品牌知名度
    本章小结
第五章 鸿基生态农业有限公司品牌营销策略实施的保障
    第一节 组织和制度保障
        一、组织保证措施
        二、制度保证措施
    第二节 人才和资金保障
        一、人才保障措施
        二、资金保障措施
    本章小结
结论
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文



本文编号：3776816