基于“IP”视角浅析故宫文创品牌营销创新策略

发布时间：2023-04-01 13:21

　　近年来,随着"互联网+"和大数据的快速发展,文创产品的营销环境也发生了巨大的改变。在新媒体时代,故宫文创涌入了"IP"营销新潮流。故宫文创品牌营销之所以获得成功,得益于运用了多元化的创新策略,顺应了当下的消费时尚。本文通过分析故宫文创的品牌个性、传播方式、营销策略,为文化创意产业的发展提供借鉴。

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【文章目录】：
■故宫文创产品的发展背景
■故宫文创的品牌理念及消费群体
    （一）故宫文创产品的品牌理念
    （二）故宫文创的消费群体分析
■故宫文创品牌创新传播方式：“文物+综艺”
■故宫文创品牌整合营销：跨界合作，强强联合
    （一）联想携手故宫文创举行消费战略产品发布会
    （二）东京携手故宫文创推出“当扎寺遇上故宫”系列产品



本文编号：3777215