当前台湾私立高等学校招生策略研究 ————以淡江大学等三所高校为例

发布时间：2023-05-13 07:50

　　伴随着高等教育大众化的发展,台湾私立高校增长快速。与此同时,少子化趋势随着社会发展日益加剧,进而导致了高等教育的供求失衡,台湾私立高校首当其冲,纷纷陷入招生不足的囹圄之境。在高等教育市场化发展之下,私立高等教育尤其面临着激烈的竞争环境,进入21世纪后,一场以维护生存为目的的生源抢夺之战无可避免。在如此情势下,招生普遍成为各私立高校关注的议题,而招生策略更是其中的关键。在对大陆地区与招生相关的文献研究中可以发现,当前民办高校与招生有关的议题集中于招生现状、问题与困境、招生市场营销、宣传以及管理等方面,主要基于当前的招生现状与问题,从管理及营销等层面提出了民办高校的招生策略。大陆地区相关文献虽对民办高校招生整体情况有较为全面地研究,但缺少对具体招生策略的分析尤其是个案分析。而台湾地区招生相关文献主要聚焦于对影响学生选校的因素分析、招生营销的因素分析及高校面临的外部威胁等,以此角度作为切入点提出应对策略。台湾地区相关文献侧重于对个案的量化研究,具有可靠的实证背景,但受单一研究视角的局限,缺乏对台湾私立高校招生工作的整体把握。故在此背景下,本文以高等教育大众化、市场化及高等教育营销理论为支撑,...

【文章页数】：111 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究缘起与意义
    第二节 文献综述
    第三节 概念界定与研究范围
    第四节 研究思路与内容
    第五节 研究方法
    第六节 研究突破与局限
第二章 理论探讨与概况梳理
    第一节 相关理论探讨
    第二节 台湾私立高等教育发展概况
    第三节 台湾私立高校招生现状
第三章 个案研究
    第一节 研究设计
    第二节 淡江大学招生策略研究
    第三节 东海大学招生策略研究
    第四节 台湾首府大学招生策略研究
    第五节 结果分析
第四章 研究结论与启示
    第一节 研究结论
    第二节 启示
参考文献
致谢
附录 《当前台湾私立高等学校招生策略研究》访谈提纲



本文编号：3815532