媒介融合背景下我国真人秀节目的品牌营销研究

发布时间：2023-10-14 07:39

　　自2000年广东电视台借鉴美国《幸存者》节目的创意及理念打造我国本土真人秀节目《生存大挑战》开始,中国开启电视真人秀节目制作大门。经过近二十年的探索和发展,我国的真人秀节目从“一花独放”到“百家争鸣”。媒介融合背景下,处在发展中的真人秀节目不断创造着新的样式,然而理论研究与实际操作方面都缺乏系统的指导和前瞻性的思考,本文以真人秀节目传播环境变化为切入口借助传播学、市场营销学、社会学、心理学等理论知识,对现阶段我国真人秀节目整体特征、存在问题、营销传播策略进行探究和反思,为真人秀节目品牌营销提供策略选择,并提出媒介融合背景下策略实施的保障。第一章作为绪论,介绍了真人秀节目品牌营销的研究背景与意义、研究方法与创新、研究框架,并从媒介融合、真人秀节目、品牌营销三个方面进行了相关综述和分析;第二章对真人秀节目品牌营销与媒介融合相关内容进行概述;第三章讨论分析了媒介融合给真人秀发展和品牌营销带来的挑战,找出媒介融合下真人秀节目品牌营销的困境并举例探析;第四章分析了媒介融合对真人秀和品牌营销的机遇,针对媒介融合下真人秀节目品牌营销困境提出定位策略、本土化策略、品牌延伸策略共三点策略选择并结合案例进...

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【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 选题背景与意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究方法与创新
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 研究创新
    1.3 研究内容与框架
    1.4 研究综述
        1.4.1 有关媒介融合的研究
        1.4.2 有关真人秀节目的研究
        1.4.3 有关品牌营销的研究
第二章 真人秀节目品牌营销与媒介融合概述
    2.1 品牌营销概述
    2.2 真人秀节目发展概述
    2.3 真人秀节目品牌营销概述
    2.4 媒介融合概述
        2.4.1 媒介融合的内涵与发展
        2.4.2 媒介融合的关键变革
        2.4.3 媒介融合存在的问题
第三章 媒介融合下真人秀节目品牌营销面临的危机与困境
    3.1 真人秀发展的危机分析
        3.1.1 组织形态固化
        3.1.2 传播思维僵化
        3.1.3 用户主导思维未建立
    3.2 真人秀品牌营销策略的困境总结
        3.2.1 策略缺乏针对性
        3.2.2 策略缺乏民族特性
        3.2.3 策略缺乏系统性
第四章 媒介融合下真人秀节目品牌营销面临的机遇与策略
    4.1 真人秀发展的机遇分析
        4.1.1 平台渠道更丰富
        4.1.2 内容融合更深度
        4.1.3 传受双方身份更灵活
    4.2 真人秀品牌营销的策略选择
        4.2.1 定位策略:突出个性差异、打造精准定位
        4.2.2 本土化策略:保持文化趋同,突出民族特色
        4.2.3 延伸策略:加强产业联动、开发增值空间
    4.3 研究实例:以《爸爸去哪儿》品牌营销策略为例探析
        4.3.1 精准定位创造品牌灵魂
        4.3.2 外国版权,中国品牌
        4.3.3 品牌营销“一条龙”
第五章 媒介融合下真人秀品牌营销策略的实施保障
    5.1 大数据的技术支撑
    5.2 社群化的管理保障
    5.3 专业公关团队的舆论引导
    5.4 多元复合人才的智力支持
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间公开发表论文成果
学位论文评阅及答辩情况表



本文编号：3853884