新媒体运营视角下的O2O团购双渠道营销策略分析

发布时间：2024-01-30 05:22

　　为使商家将新媒体运营平台与O2O团购模式结合,制定更优化的营销策略以获得更大效益,建立基于Hotelling模型的消费者在O2O双渠道模式下,通过新媒体渠道和线下渠道购买的效用模型,求得新媒体运营O2O团购信息普及度和团购商品优惠程度对于双渠道需求量及总收益的影响.研究表明:O2O团购优惠程度越大线上渠道需求量越大;随着新媒体运营团购信息普及度的增大,线上渠道需求量和总收益也会大幅度增大;同时,当O2O团购商品富有价格弹性时,该商品通过新媒体运营平台可以达到"薄利多销"营销效果,增大商家线上线下双渠道总收益.

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图1摇O2O团购商品线上线下双渠道销售模型Fig.1摇O2Ogroupbuyinggoodsonlineand

图3摇O2O团购信息普及度影响下双渠道消费者分布

图5摇O2O团购信息普及度兹与线上需求量q0的影响Fig.5摇InfluenceofO2Ogroupbuyinginformation

图7摇线上收益与线下收益对比Fig.7摇Comparisonofonlineandofflineincome

本文编号：3889584