SD公司电动汽车充电服务业务市场营销策略研究

发布时间：2024-02-14 23:25

　　近年来,我国传统燃油汽车保有量保持了快速增长,消耗了大量石油资源,同时也造成了十分严重的大气污染问题。推广绿色环保的电动汽车成为当前解决这些问题的必然。因此,国家密集出台了许多政策,支持电动汽车行业快速发展。截止2016年年底,我国电动汽车的保有量已经接近100万台,成为世界上拥有电动汽车最多的国家。电动汽车的高速推广,电动汽车充电设施是非常重要的保障之一。近年来电动汽车保有量的快速增长,带动了充电设施产业的快速发展,市场上涌现出一批电动汽车充电桩生产、研发企业。2015年末,全国公共充电桩的数量为4.9万,到2016年末,在建、运营的数量就已经突破15万,保有量居世界第一。与此同时,很多电动汽车充电服务运营商应运而生,为电动汽车充电提供相应服务。SD公司就是一家为电动汽车提供充电服务的企业。本文选取SD公司电动汽车充电服务业务作为研究对象,结合当前行业发展形势,分析公司业务营销现状,应用服务营销的相关理论,探索适合SD公司电动汽车充电服务业务的营销策略,以期能够促进该公司业务的高效、快速发展。由于电动汽车充电服务行业是新兴行业,当前对于电动汽车充电服务业务领域的市场营销相关理论研究较...

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究框架与内容
        1.3.1 研究框架
        1.3.2 研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 创新点
第2章 相关理论综述
    2.1 市场营销基本理论
    2.2 服务营销相关研究
    2.3 电动汽车服务市场营销相关研究
第3章 SD公司电动汽车充电服务业务营销环境分析
    3.1 SD公司电动汽车充电服务业务宏观环境分析
        3.1.1 政策环境分析
        3.1.2 经济环境分析
        3.1.3 社会环境分析
        3.1.4 技术环境分析
    3.2 SD公司电动汽车充电服务业务行业环境分析
        3.2.1 行业内现有竞争对手分析
        3.2.2 潜在进入者的竞争威胁
        3.2.3 替代产品的竞争威胁
        3.2.4 供应商议价能力
        3.2.5 购买者议价能力
第4章 SD公司电动汽车充电服务业务营销现状
    4.1 SD公司简介
    4.2 SD公司充电服务业务现状
        4.2.1 充电设施建设运营现状分析
        4.2.2 增值业务现状分析
    4.3 SD公司电动汽车充电服务业务营销中存在的问题
第5章 SD公司电动汽车充电服务业务营销组合策略
    5.1 产品策略
    5.2 价格策略
    5.3 渠道策略
    5.4 促销策略
    5.5 人员策略
    5.6 有形展示
    5.7 过程策略
第6章 SD公司电动汽车充电服务业务营销策略实施保障措施
    6.1 优化组织机构
    6.2 加强人才储备
    6.3 完善考核体系
    6.4 加大研发力度
    6.5 培育先进企业文化
第7章 研究结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 研究不足与展望
参考文献
致谢
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