基于营销模式的高校图书馆多元营销策略研究

发布时间：2024-02-15 05:11

　　随着信息渠道多元化,图书馆失去了绝对优势地位,如何充分利用图书馆资源重新吸引用户成为高校图书馆经营的首要问题,营销策略研究可以为图书馆优化服务提供参考。基于国内外高校图书馆在营销中开展的丰富实践,利用聚类的方法归纳高校图书馆的八大营销模式,根据营销模式调研分析国内高校图书馆在营销中存在的问题,借鉴优秀实践经验提出基于营销模式的高校图书馆多元营销策略。

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【文章目录】：
0 引言
1 高校图书馆营销实践
    1.1 资源引导类营销
    1.2 用户服务类营销
    1.3 媒体互动类营销
    1.4 多主体联动类营销
    1.5 品牌建设类营销
    1.6 教学融合类营销
    1.7 空间再创类营销
    1.8 技术应用类营销
2 高校图书馆营销问题分析
    2.1 忽视用户体验,需求把握不足
    2.2 营销主体单一,营销渠道分散
    2.3 品牌建设单调,自身定位模糊
    2.4 融合形式单一,后续跟踪缺失
    2.5 缺乏系统思维,资源浪费严重
3 高校图书馆多元营销策略
    3.1 注重用户感知,开创新型服务
        3.1.1 充分调研用户需求,细分用户群体
        3.1.2 敢于创新,提供新型服务
        3.1.3 针对用户需求,开展形式多样的教学融合类服务
    3.2 借助新兴技术,整合营销渠道
        3.2.1 综合运用多种媒体,打造媒体融合营销新模式
        3.2.2 合理运用智能技术提高图书馆营销效率
    3.3 凝聚多主体力量,协同联动营销
        3.3.1 有机统一校内力量,加强校内合作
        3.3.2 借助外部力量,实现合作共赢
        3.3.3 充分发挥意见领袖作用
    3.4 明确自身优势,打造明星品牌
        3.4.1 定位自身特色,找准品牌定位
        3.4.2 引导用户识别品牌,进行品牌推广
        3.4.3 优化图书馆品牌,对品牌进行升级



本文编号：3899265