基于IP营销模式下的服装品牌传播与推广实证研究——以达利丝绸品牌为例

发布时间：2024-03-05 19:00

　　日益碎片化的媒体环境使得品牌获得流量的成本提高了,当下服装品牌的传播与推广面临着越来越大的挑战。而自带内容力和流量的IP营销能把握消费者的文化认同,通过IP价值变现,确立他们的消费文化认同感,以实现商业目的。本文以达利丝绸品牌为例,着重研究达利丝绸的IP分类、内容运营类型、设计方法、变现内容、发展趋势五个方面,期望能够开启服装品牌IP营销运营思维,找到全新的商业生存方式,为服装品牌发展赋予新的驱动提供启示。

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【部分图文】：

图1“一片森林”胸针（摄影作品来自林平）

该方法是指将人物、景物原有的感情色彩直接运用到服装中，按照一定的组成规律构成完整的图案。达利丝绸将寓意美好的仙鹤、鸟、鲜花等元素按每一期不同的设计主题，直接融入应用在产品中。如图1所示，达利丝绸“一片森林”主题胸针的设计就是在林平先生的1万张摄影作品中甄选原始造型，再经3万张画稿....

图2鸟类羽毛群化造型

达利丝绸18/19秋冬面料的开发中，从林平先生一片森林系列摄影作品中获取设计灵感，用丝绸斑斓的色泽呈现鸟类五彩斑斓、绚丽多彩的颜色，经过设计师的二次创作，将灵感赋予丝绸面料之上，让18/19秋冬面料呈现独一无二的原创属性。图32017春夏新款丝巾（羽毛重组效果）

图32017春夏新款丝巾（羽毛重组效果）

图2鸟类羽毛群化造型图4《城中鸟》丝巾作品（摄影作品来自林平）

图4《城中鸟》丝巾作品（摄影作品来自林平）

图32017春夏新款丝巾（羽毛重组效果）在鸟类形态的应用方面，《城中鸟》丝巾作品的设计中，设计师以林平先生的“一片森林”系列摄影作品为创意源泉，利用群化手法，用多彩的色块营造欢快轻松的画面。由切割几何图形，明快的色块来填充表达鸟儿的灵动与蓬勃的生命力。而背景的竖条不规则几何色块....

本文编号：3919899