SoLoMo模式下夏薇以服饰品牌传播策略研究

发布时间：2024-03-10 18:21

　　So Lo Mo是网络媒体在移动互联网背景下发展的新趋势,包括“Social(社会化)、Local(本地化)、Mobile(移动化)三大属性,这三大属性是移动互联网时代品牌传播活动发生巨大变革的主要原因,是本文的研究背景。在社会化、本地化、移动化不断发展的过程中,消费者已经成为了信息收受的主体,而且接受的信息内容越来越新颖,这对于企业来讲,传统的品牌传播方式已经不能能够满足消费者的心理;同时,我们也应该注意到,品牌同质化越来越严重,品牌信息想要准确传达到消费者也变得越来越困难,企业必须要顺应时代及时改变自身的品牌传播策略。因此,企业必须顺应So Lo Mo趋势的转变,才能在So Lo Mo时代获得良好的品牌传播效果。同时,对于山西来讲,转型跨越是经济发展的必由之路,而中小企业在很大程度上反映着一个地区的经济水平。所以推动本土中小企业快速发展,树立本土企业优秀的企业文化就显得格外重要。夏薇以服饰作为山西本土较大型的服装零售管理公司,有必要寻找到自身存在的问题并加以改正,继而健康成长。本文以So Lo Mo模式下夏薇以服饰品牌传播策略研究为题,通过综合分析夏薇以服饰企业的发展历程以及其现在...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1SWOT矩阵

图2.1SWOT矩阵营销销现在对于每一个企业来讲都特别重要。因为其是以消费者为在整个营销过程中都要注重消费者的地位，要时刻观察并了解者作为销售的最终环节，可以随时改变自己的购买策略，而紧费者为中心，便可以培养消费者对企业、对产品的忠诚度。个R是关联（Relevance....

图2.2马斯洛需求层次理论

图2.2马斯洛需求层次理论需求层次中我们可以看到，消费者的需求分为五个层服装零售行业来讲，就是消费者购买商品时都是为了其次是安全需求，在这一层次，消费者的要求有所提够好，可以放心穿着，是健康无害的；第三个层次是境中，社交是不可避免的一项重要活动，在这样的环欲，通常的表现形式就....

图3.1您现在买衣服更偏向的方式

图3.1您现在买衣服更偏向的方式图3.2您选择实体店购物的原因马斯洛需求层次理论，我们得知现在的消费者主要在实现社交层次，那么企业就要根据消费者线下消费的特征以及在社交需的特点进行综合，企业要做得并不是让消费者来主动消费、引眼球的活动或策略来吸引消费者，满足他们的心理需求....

图3.2您选择实体店购物的原因

第3章夏薇以服饰品牌传播现状导购，同时在选择款式的时候，可以随时随地进行试衣，减少了因为而需要退货的风险，同时，在闲暇时间逛街也是消费者喜欢的一种购过程中，消费者冲动消费的可能性极大，这些优势，有很大程度吸引体店进行购买、进行消费。图3.1您现在买衣服更偏向的方式

本文编号：3925177