从三力模型角度浅析燕京啤酒市场营销策略

发布时间：2024-03-24 13:05

　　目前,啤酒消费市场的趋势如下,第一,消费市场相对稳定,波动较小;第二,人均消费量存在潜在需求以及上升空间;第三,啤酒行业各个品牌争前恐后进行营销创新,业绩呈现可圈可点。在这样的背景下,燕京啤酒通过全国一盘棋的战略布局,进行了系统规划和突破创新。2020年,燕京啤酒通过一款U8产品开展了一系列的市场营销策略活动,本文从三力模型角度浅析了燕京啤酒存在的问题和2020年市场营销策略方案。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、三力模型简介
    （一）产品力
    （二）品牌力
    （三）销售力
二、从三力模型角度浅析燕京啤酒经营现状和问题
    （一）产品力角度
    （二）品牌力角度
    （三）销售力角度
三、从三力模型角度浅析燕京啤酒2020年营销策略
    （一）产品力策略
        1. 产品的命名
        2. 产品的特色
        3. 包装的特点
    （二）品牌力策略
        1. 签约新代言人来加速品牌年轻化
        2. 紧跟“国潮”潮流，弘扬国粹文化
        3. 利用广告新媒体
    （三）销售力策略
        1. 销售渠道
        2. 促销方案
        3. 营销执行
        4. 终端服务
结束语：



本文编号：3937494