精准营销与电商购买意愿的关系——基于品牌态度的调节模型

发布时间：2024-03-24 15:03

　　本研究基于顾客让渡价值理论和精准营销相关研究,对精准营销各维度与电商购买意愿的关系展开了研究。实证研究发现,精准营销各维度对购买意愿的影响为正向,顾客让渡价值的二维度对精准营销和购买意愿起着部分中介效应,品牌态度正向调节了顾客总价值与购买意愿之间的关系,并负向调节顾客总成本与购买意愿的关系。本研究验证了精准营销各维度和电商购买意愿关系模型的适用性,并提出满足消费者心灵需求的精准营销启示。

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【部分图文】：

图1研究理论模型

综上研究假设,本文构建的理论模型如图1所示:变量说明：因变量为购买意愿，中介变量为顾客让渡价值，自变量精准营销，调节变量为品牌态度。