跨文化视角下我国跨境电商营销策略研究

发布时间：2024-04-16 01:00

　　随着网络化商业行为逐渐成熟,跨境电商迎来发展大爆发期,然而跨文化问题却成为营销策略选择的一大困境。必须正视的是,文化影响与跨国营销策略选择有着天然的粘合,而文化植入应适应跨境电商营销发展的趋势要求;文化营销越来越被加强,营销渠道直触消费终端更需跨境电商处理好跨文化问题。当然,产品品牌化是营销策略选择的根本,而其实质体现的仍然是跨文化问题。当前,跨境电商面临着客观、主观以及互动认知的营销困境,基于跨文化视角下的营销策略选择,首先要强化文化"黏合剂"的一体化营销策略;其次要关注增强产品文化内涵的产品策略;重视品牌化;平台应用上把握好网页营销策略及社交营销策略。

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【文章目录】：
文化影响与跨国营销策略选择有着天然的粘合
文化植入应适应跨境电商营销趋势的变化要求
    (一)文化营销的发展趋势要求跨境电商更加适应跨文化环境
    (二)营销渠道直触消费终端更需跨境电商处理好跨文化问题
    (三)产品品牌化是跨境电商营销策略选择的根本
跨境电商面临的跨文化营销困境
跨文化视角下跨境电商营销策略选择



本文编号：3956209