某企业新能源汽车营销策略研究

发布时间：2024-04-17 19:42

　　新能源汽车是我国未来行业发展的必然趋势,在今后工作中为了适应时代发展的潮流,汽车厂商就应该大力发展新能源汽车。在能源紧张以及环境污染形势日益严峻的今天,新能源汽车的出现已经成为今后的一种重要选择。营销推广是汽车行业的重要活动,从新能源汽车的营销推广来看,当前还存在着不少问题。新形势下,传统的营销策略受到了严峻挑战。在今后为了能够适应时代发展的要求就必须要不断加强对新能源汽车营销战略的研究。只有这样才能够真正适应实际形势的发展要求。本文主要以某公司为例来详细探讨当前新能源汽车以及重要零部件的营销。本文首先是要介绍基本的营销理论,其次从其实际情况出发来详细分析当前新能源汽车行业现状,再次以该公司为例重点分析当前新能源汽车的营销环境,最后是结合现状提出改进措施以及发展建议。通过本文的分析研究,将会使得人们对新能源汽车将会有全新的了解。针对新能源汽车营销现状及策略的分析是本文研究的重点内容,在工作中对于这方面的工作需要引起注意。为了实现有效分析,本文要从新能源汽车的相关营销理论入手来进行分析,本文着重介绍了消费者行为理论、4P营销理论、4V营销理论。在对这些营销理论进行深入分析之后还对其进行了...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 新能源汽车的应用已成必然
        1.1.2 传统营销模式面临挑战
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究方法
第二章 新能源企业营销的相关理论
    2.1 消费者行为理论
        2.1.1 国内外对消费者行为理论的研究
        2.1.2 对汽车消费行为的研究
    2.2 4P营销理论
        2.2.1 对该理论的基本分析
        2.2.2 对4P理论的评价
    2.3 4C营销理论
        2.3.1 介绍
        2.3.2 评价
    2.4 4V营销理论
        2.4.1 介绍
        2.4.2 评价
    2.5 4R营销理论
        2.5.1 介绍
        2.5.2 评价
第三章 国外新能源汽车的营销模式与经验
    3.1 国外新能源汽车发展现状
        3.1.1 美国发展情况
        3.1.2 日本
        3.1.3 英国
    3.2 国内新能源汽车发展现状
        3.2.1 发展历程
        3.2.2 国内外新能源汽车发展对比分析
    3.3 国内外新能源汽车营销现状
        3.3.1 国外汽车营销模式的分析
        3.3.2 国内营销模式
    3.4 对国外新能源汽车营销模式的借鉴
        3.4.1 大力推广网络营销模式
        3.4.2 产品本地化战略的落实
第四章 某公司营销的现状与问题
    4.1 某公司营销环境分析
    4.2 PEST分析
        4.2.1 政策法律环境
        4.2.2 经济环境
        4.2.3 社会文化环境
        4.2.4 技术环境分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 优势分析
        4.3.2 劣势分析
        4.3.3 机会分析
        4.3.4 威胁分析
    4.4 新能源汽车消费现状以及存在的问题
        4.4.1 市场表现不好
        4.4.2 配套设施薄弱
        4.4.3 技术问题
    4.5 公司营销策略分析
        4.5.1 价格策略
        4.5.2 渠道策略
        4.5.3 促销策略
        4.5.4 产品策略
第五章 提升建议与对策
    5.1 提升营销水平的措施
        5.1.1 价格策略
        5.1.2 渠道策略
        5.1.3 促销策略
        5.1.4 产品设计策略
    5.2 今后发展的对策
        5.2.1 产品定位
        5.2.2 产品开发
        5.2.3 进一步拓宽渠道
        5.2.4 提升研发能力,加强基础设施建设
第六章 总结与展望
参考文献
致谢



本文编号：3956836