基于用户体验的沉浸式汽车虚拟展示设计与评价研究

发布时间：2024-05-12 19:30

　　在营销环节中创新性的虚拟展示内容逐渐成为提高线上营销转化率的重要指标,越来越多的汽车企业开始布局以虚拟现实技术为手段的营销方式。回归虚拟现实技术应用的本质,其主要是以虚拟展示平台的搭建来实现信息的传达,而影响这种信息传达的效果涉及方方面面。因此本研究以汽车的虚拟展示系统为主要的落脚点,通过优势设计的评价方法来指导符合用户需求的汽车虚拟展示系统的搭建,填补虚拟现实领域中对回归虚拟内容的指导方法的空缺,为设计师对汽车虚拟展示的设计方案决策及对汽车虚拟展示平台系统的迭代升级提供有效的指导。首先,在用户研究方面,本文通过将参与式设计融入到用户访谈的方法中,明确了用户对汽车虚拟展示系统的基本偏好,并结合马斯洛理论需求层次模型,建立了以用户体验为指导的虚拟展示需求层次模型,由此确定了评价模型的准则层意义。为保证本文的研究具有价值性,本文结合某汽车品牌的虚拟展示需求及用户偏好,借助Unity 3D虚拟现实开发引擎、3dsmax三维建模工具、CorelDraw制图工具及HTC VIVE虚拟现实设备完成了一款汽车虚拟展示系统的开发。其次,通过优势设计思想明确了虚拟展示系统的评价应从绝对优势与相对优势两个...

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1虚拟技术对汽车营销市场的变革R游戏广告车展型展示电商车发布

者消费过程中所获得的感性需求。从目前市场趋势来看，未来，虚拟看车是必然的趋势，并且会革新整个汽车营销行业，如图1-1所示，虚拟现实改变汽车营销前后市场，可见，汽车的虚拟展示设计是未来研究的重点。传统汽车营销市场汽车营销前市场汽车营销后市场新品4S店内营销实地试驾用车....

图2-1虚拟现实技术基本原理

而构想出的环境、真实不可见即现实中存在且肉眼不可见的环境等的模拟。虚拟现实技术包含三个基本单元，计算单元、显示单元、交互单元。用于行大规模运算的计算单元可以实时输出VR环境中所需要的视频、音频、交互备的信号，计算单元指计算机或手机；显示单元是将计算单元的视频或音频信转化为可为....

图2-2人机交互方式的变化

用户在家就能完成选装、一键下单。数字化的展示结合图片、文字等信方便用户快速获取汽车的信息。随着这一便捷性的展示深入整个社会当中以及示技术的高度成熟，各企业数字化的展示水平差异化越来越小，此时，一种更速更便捷的展示方式成为获取竞争优势的突破口。比如网购，网购极大方便了的购物需求，其....

图2-4VR全景图像

全景搭建技术拟环境的作用是烘托整个场景的氛围，增强人的真实感受以及辅助性。虚拟环境的全景搭建的制作方式主要有两种。1）基于图像的全景搭建技术全景图像，如图2-4所示，结合计算机图形学、计算机视觉和图像接图像，将图像转化为360度全景虚拟场景，也称Image-BasedR....

本文编号：3971790