我国竞猜型体育彩票营销转型研究

发布时间：2024-05-14 03:22

　　近几年,我国竞猜型体育彩票事业在飞速发展,目前年销量已经达到了600亿的规模。但在销量增长的同时,在营销方面也遇到了很多问题,例如玩法吸引力下降、销售渠道不完善、营销理念落后等等。与此同时,博彩业呈现出了快速发展的趋势。特别是体育博彩业已经形成比较成熟的发展模式,为体育产业和社会经济发展做出了重要贡献。我国竞猜型体育彩票事业正处于机遇与挑战并存的阶段,如何规划好目前的营销策略,将对未来发展起到至关重要的作用。本文回过来我国竞猜型体育彩票事业的发展历程,并对我国竞猜型体育彩票现状进行了SWOT分析。通过结合国际博彩业发展的先进经验,从市场推广、技术应用、营销策略等方面,提出了我国竞猜型体育彩票营销策略的转型建议。

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题的依据和意义
    1.2 论文的框架与内容
    1.3 论文的研究思路和方法
    1.4 论文的创新与不足
第2章 行业背景介绍及问题提出
    2.1 我国竞猜型体育彩票事业发展概况
        2.1.1 竞猜型体育彩票的概念
        2.1.2 我国竞猜型体育彩票发展历史回顾
        2.1.3 我国竞猜型体育彩票的特点
    2.2 体育博彩业发展概况
        2.2.1 体育博彩的概念
        2.2.2 全球体育博彩业规模
        2.2.3 体育博彩业最新发展趋势
    2.3 问题的提出
        2.3.1 营销策略对比
        2.3.2 我国竞猜型体育彩票销售困境
第3章 体育博彩业发展经验分析
    3.1 香港与澳门博彩业对比
        3.1.1 香港博彩业发展历史与现状
        3.1.2 澳门博彩业发展历史及现状
        3.1.3 香港、澳门博彩业对比总结
    3.2 欧洲足球与足球博彩的合作共赢
    3.3 体育博彩发展经验小结
第4章 我国竞猜型体育彩票销售SWOT分析
    4.1 优势
        4.1.1 相对非法博彩的优势
        4.1.2 相对数字型彩票产品的优势
    4.2 弱势
    4.3 机会
    4.4 威胁
    4.5 综合分析：适合向WO战略转型
        4.5.1 内部对比：优势不足以保障长期发展
        4.5.2 外部对比：机会大于威胁
        4.5.3 综合分析
第5章 我国竞猜型体育彩票营销转型建议
    5.1 加强与国内联赛的合作，逐步实现共赢
    5.2 科技创新带动玩法升级
    5.3 全面拓展新型营销渠道
    5.4 加大公益事业投入力度提升品牌价值
    5.5 营销转型小结
第6章 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
参考文献
附录A 竞猜型体育彩票奖金、公益金、发行费分配比例
致谢
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3973120