PR广告公司战略性绩效管理体系研究

发布时间：2024-05-22 02:06

　　近年来,随着智能手机的不断普及、4G网络的升级应用和移动客户端的开发丰富,中国的移动互联网广告服务产业蓬勃发展起来,竞争也随之愈加激烈,移动互联网广告平台的行业洗牌加速。在这种处于成长性阶段的行业中,竞争环境复杂多变、同行业竞争加剧的情形下,研究企业的战略部署及战略落地对企业可持续竞争优势有着非常重要的意义。有效的战略性绩效管理作为战略落地的可视化工具,能够落实公司战略、从而实现公司战略目标、实现公司价值取向。目前战略性绩效管理的研究主要集中在战略性绩效管理框架设计、考评指标体系研究等领域,在复杂多变、竞争激烈的成长性行业环境下移动互联网广告行业的情景研究较少。PR广告公司是一家国内最早从事电子商务战略研究和互联网营销的企业,本文以该企业为案例,进行了处于复杂多变、竞争激烈的移动广告行业环境下的战略性绩效管理情景研究。本文以企业战略、战略地图、战略性绩效管理理论为基础,通过运用文献研究法、实地考察法、案例研究法、定量与定性结合研究方法,对PR广告公司的内外部环境及绩效管理现状进行效管理的特征、绩效管理中存在的问题。在此基础上,探讨了“为顶尖客户提供精准营销服务的聚焦差异化战略”相匹配的...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图41PR广告公司曹业收入

第四章ＰＲ广告公司的绩效管理现状??４．?１?ＰＲ广告公司历年绩效及绩效管理模式??ＰＲ广告公司作为移动互联网广告行业整合营销和精准营销的领先者，早就??己经意识到绩效管理对促进员工的工作效率与效益、降低企业经营风险、准确评??价组织和个人的工作业绩、保障公司战略目标的完成等方面....

本文编号：3980241