基于网络社群媒体的公益传播研究

发布时间：2024-05-24 21:03

　　我国公益事业现阶段还处于起步发展阶段,网络公益传播给公益事业带来了新的捐赠渠道,其操作便捷、参与门槛低等平台特点使其成为公益传播的主导力量,公益传播成为了人人可参与的公益行动。本文在界定网络社群公益传播内涵的基础之上,描述了其在公益传播中扮演的角色,总结了网络社群媒体在公益传播中的核心价值,并详细地分析了当前网络社群公益传播的问题现象;通过网络“轻公益”中“捐步数”、“捐声音”等“捐行为”案例,从形式到性质两方面分析了其传播的现状特点。为什么发展成这一现象?带来了什么样的社会影响?解决途径在哪里?这些问题构成了本文研究探讨的关注点及思路。创新型“轻公益”不断涌现,先进的“人人公益”理念也在进一步传播,本文试图通过大量的传播样本与素材归纳、分析,进而系统归纳出网络社群媒体助推公益传播过程中的问题现状,腾讯“99公益日”与“罗尔事件”被确定为本研究最典型的两则案例。正反案例对比鲜明,以及腾讯在网络社交软件领域遥遥领先的主导地位,从考察网络公益传播层面的问题,符合笔者的研究诉求。关于网络社群媒体的公益研究是新兴的、稀缺性的。笔者曾借助腾讯公益平台发起过“一起捐”网络公益项目,亲身的网络社会实...

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.12017微信用户月活跃数量①

图2.12017微信用户月活跃数量①2013年10月18日，腾讯公益乐捐平台的微信客户端于在微信模块中正式上为“腾讯公益”，用户点击微信“钱包”进入“腾讯公益”，选择想要支持的公益后点击“捐款”，即可立即完成捐款，这标志着公益传播平台真正实现了移动化动网络促进着社....

图2.2笔者发起“一起捐”公益项目

图2.2笔者发起“一起捐”公益项目灾害期间，国家利用多种网络传播的方式，方便志愿者动。通过各类互动进行积极的抗震救援、奉献爱心。手机一种全新的传播模式的出现，使受众既是公益信息的播者，手机短信易转发、易存储还可多次重复传播，消息时移动设备可以随身携带,很大程度上保证了传播的自....

图3.1网络公益传播的过程

第3章我国网络社群媒体公益传播现状分析我国网络社群媒体公益传播崛起，我国公益事业在也迎来了新的发展官方公益向草根公益，机构公益向人人公从公益理念、传播方式、组织形式等都发群媒体传播的主体，大到企业等组织机构传播，已成为公益领域新的有效形式。一般以NGO、企业、网民等为公益....

图3.2腾讯公益推出的“有爱阶梯”

图3.2腾讯公益推出的“有爱阶梯”这条由腾讯公益推出的“有爱阶梯”，事先加装了红外感应装置，人们经楼梯时，便会将步数记下用于捐赠。这是互联网与大众一起参与步数的捐赠，晰直观地感受到数据的变化。“捐步数”是由腾讯公益联合发起的一年一度全活动。腾讯利用移动网络社交等创新手段，发动....

本文编号：3981229