XX中烟基地市场精准营销项目策划研究

发布时间：2024-06-08 04:15

　　项目策划是连接“项目”和“项目管理”的桥梁,也是项目取得成功的关键因素。项目策划对项目决策和项目管理具有深刻的影响。我国是烟草大国,烟草税收在国民经济中有着举足轻重的影响,烟草行业多年来保持高速发展,为国家财政积累和经济与社会发展做出了重要贡献。2015年,烟草行业的发展进入拐点,行业产量、销量、利润出现下降,在此大环境下,成立于2015年11月的XX中烟公司,由于基地市场和基础品牌的薄弱,急需通过各种市场营销活动,拓展市场和培育品牌。本文以XX中烟公司基地市场精准营销项目策划为研究对象,运用项目管理、策划理论和分析方法,研究精准营销项目在前期策划、战略方向选择、营销策略策划、品牌策划等环节的策划改进,提高策划的质量。本文首先提出研究的背景和意义、概述相关理论,确定研究内容、研究思路和技术线路;其次介绍综述本文相关理论基础;第三是概要介绍XX中烟及精准营销项目基本情况,从项目立项背景引出项目管理计划、项目分解结构及项目进度计划;第四是进行项目策划分析和结构分解,提出项目策划分析方法的运用思路,以及主要分析方法在项目中的具体运用,包括结构性分析方法在前期策划中的运用及结论,环境分析方法在...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-2项目初步分解结构

第三章XX中烟公司及精准营销项目介绍3.2.2.3项目范围确定项目团队依据经批准的项目建议书定义项目范围，即在本项目要求的时间内，可交付的成果及其验收标准，以书面方式进行明确，其包括项目的最终交产品：市场营销子规划，以及其附属产出物：各阶段工作报告，验收标准为提公司级会议评....

图3-4项目里程碑

第三章XX中烟公司及精准营销项目介绍3.2.3.3项目里程碑按照项目时间要求，项目组必须在3个月之内形成营销规划策划书，根据工作量、资源配备和进度要求，项目组确定了各时点项目里程碑（见图3-4）。

图3-5项目进度甘特图

3.2.3.3项目里程碑按照项目时间要求，项目组必须在3个月之内形成营销规划策划书，根据工作量、资源配备和进度要求，项目组确定了各时点项目里程碑（见图3-4）。图3-4项目里程碑3.2.3.4项目进度计划按照关键路径法，项目组制定项目进度甘特图（见图3-5）

图4-1访问城市选择图

图4-1访问城市选择图4.2.5.5整体市场容量的测算方法测算方法具体见表4-6。表4-6市场容量测算方法四川省卷烟市场容量构成计算过程常住人口卷烟送礼消费量18-64岁人口×送礼率×送礼量旅游者卷烟购买量旅游人口×购买率×购买量常住人口卷烟消费量：包括18....

本文编号：3991437