沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究

发布时间：2025-01-18 14:24

　　2010年,中国汽车业界发生了一件震天动地的大事,吉利控股集团正式收购了瑞典民族汽车工业品牌沃尔沃百分之三十的股权,在极其复杂的国际汽车市场抢得先机,沃尔沃也可以视为中华民族历史上第一款流有中国血液的豪华车品牌。不过,在这个并购消息刚刚传出时,业内并不看好,吉利集团在中国市场尚未占据主导地位,这次收购行为被业界视为典型的“老鼠吃大象”,东西方文化差异以及后续的生产经营等问题还任重道远,沃尔沃能否实现伟大复兴还有很长的一段路要走。本文通过对沃尔沃汽车品牌的数据分析、细致归纳整理,运用市场营销、客户关系管理和服务营销等相关理论,对沃尔沃汽车在中国市场营销现状,以及存在的问题做了详细的分析,在营销环境进行分析的基础上,提出沃尔沃汽车在中国市场的营销策略。

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1近十年中国汽车工业重点企业总产值

1.1选题背景习近平总书记在19大报告中明确指出，分析纷繁复杂的国际形势和我国现阶段发展的需要，将2020年到2049年划分为两个重要的阶段。“一方面，从2020年到2035年，国民生活水平在全面建成小康社会的基础上，再奋斗15年，基本实现社会主义现代化。....

图3-1大庆工厂SPA平台产品里程碑（1）沃尔沃汽车大庆制造厂概况

沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究Omtanke在北欧地区人们生活中具有厚爱、体谅的含义，同样具有三思而后行的意思。沃尔沃结合现有的企业定位以及目标客户，对Omtanke赋予了新的内涵。2016年9月，沃尔沃汽车在上海梅赛德斯中心正式公布了2025年Omtanke....

图3-2沃尔沃2017年前10个月的销量走势

沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究但是也经不住时间的洗礼。各项设施过于老旧，成为沃尔沃在中国市场饱受诟病的因素之一。甚至出现了以老旧款车更名冒充新车的情况（例如：XC90CLASSIC在查阅2017年10月份，全国汽车销量情况，沃尔沃整体销量为1.05万辆，降幅15....

图3-3沃尔沃销售热门车型占比

图3-2沃尔沃2017年前10个月的销量走势量榜前三位的车型依旧是为XC60、S60L和S90L。XC60销但环比降幅近13%，2017年前10个月累计销售3.45万辆。L、S90L，销量分别为0.25万辆和0.24万辆。三款热门车型，在旅....

本文编号：4028728