基于移动互联网的营销策略的研究(2)

　　(2)互动娱乐性。移动智能终端的普及正在改变人们的娱乐方式。2011年的11月11日，被称为“世纪双光棍节”，淘宝一天营销额达到52亿，这个销量相当于购物天堂香港六天的营业总额。吸引了消费者的眼球，销售就出现了井喷。

　　(3)提供位置服务。移动互联网让位置服务(LBS)产生了营销价值。传统的电脑、笔记本电脑一般情况下都是是固定使用的，极少在移动过程中应用。但是移动互联网时代，随着消费者的位置变化，企业可以提供针对消费者位置变化的应用，基于用户当时位置的服务成为新的营销模式。在移动互联网中，加入了地理位置信息，人、智能终端、信息已经融为一体，成为移动互联网上的一个节点，而每个节点间可以形成精准、快捷的信息交互，可以针对不同位置顾客就有成千上万个定制版本，而媒体则转化为针对不同位置顾客的成千上万个定制的服务 。

　　(4)产品与品牌策略。针对精准目标群进行口碑营销，通过线上线下互动体验，增强手机网民对品牌与产品的信心，通过规模庞大的手机网民认知教育，引导品牌、产品的正向口碑，移动互联网营销过程中，把营销信息发送给目标消费者，让目标消费者也即手机用户主动使用并卷入到营销的互动中。

　　(5)整合营销。移动终端具有跨媒介的特质，移动互联网可以将户外、手机和网络联系在了一起。

　　移动互联网和其他媒体的整合，可以针对不同媒体的优势，笔耕文化传播，产生交互，实现更大的营销价值，让广告对消费者的决策和购买行为的影响力得到极大加强，让广告更加精准和有效。

　　4 结语随着中国移动、中国电信、中国联通三大移动通讯运营商第三代移动通讯业务平台的开通，进一步降低了互联网的接入条件，使得以手机为代表的移动设备终端能够实现与电脑相差无几的互联网体验，手机媒体凭借其庞大的用户群体、方便性，功能强大性和随身性给现有互联网信息传播模式和媒体运营机制带来深刻的变化。在移动互联网时代下，媒介传播观念和模式日异月新，要想这个市场中站住脚，企业必须精确定位，永远追求营销方式和传播策略的创新。

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