从剧版《红高粱》看当前电视剧的营销策略

发布时间：2017-06-12 09:05

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【摘要】：电视剧是艺术的也是商业的。但一直以来,不少研究者对电视剧"双重性"的认识有失偏颇,特别是对电视剧商业属性的认识不足导致电视剧营销研究鲜有人谈及。当前,我国电视剧市场呈现投资多元化、产品供大于求的趋势,很多投资和生产机构提供充足的电视剧资源,电视剧稀缺的情况不再,但真正高品质的电视剧却仍然供不应求,且不少电视剧以出售为营销终点,忽略了进一步开发衍生产品的机会,导致电视剧品牌建设不足,没有构成完整的产业链条。本文旨在分析研究当下电视剧的营销策略,并结合当前的媒介传播环境,提出构建电视剧营销模式的建议,以期为相关研究者和电视剧行业人士提供借鉴。
【作者单位】： 广州大学;
【关键词】： 电视剧营销 双重性 多元化 《红高粱》
【分类号】：G229.2-F
【正文快照】： 近年一部“现象级”大剧——《红高粱》通过成功的电视剧营销策略的推动,在创下电视剧收视新高的同时,构建了深入人心的品牌效应,并开发其衍生产品,获得了很好的经济效益。该剧首轮播出收视率稳居前列,网络点击量、百度新闻量、新浪微博关键词均在播出前后名列前茅。而该剧拍

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