信阳毛尖公司的商业计划书

发布时间：2017-06-19 17:12

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【摘要】：随着经济社会发展,人们对健康饮品的需要越来越高,茶叶作为传统饮品在国际和国内两个市场的产销量都在逐步提升。信阳毛尖作为绿茶的一种,本身具备多种优势。首先,从口感、功效来说,信阳毛尖茶香气高雅、清新,味道鲜爽、醇香,含有多中营养成分,具有生津解渴、清心明目、提神醒脑、去腻消食等多种功能。其次,从文化内涵来说,通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶等方式能美心修德,学习礼法,领略传统美德,喝茶能静心、静神,有助于陶冶情操、去除杂念。同时,信阳毛尖茶兼具商务、娱乐的功能满足不同消费群体的需要。再次,从政策支持上来说,信阳毛尖是当地的支柱产业,各级政府积极出台政策支持茶产业发展,特别是市政府出台信阳市茶产业发展规划(2012——2020)提出全市茶产业布局总体规划为“两带两集两网一线”的概念,合理布局促进茶产业发展。然而,信阳毛尖茶在实际经营销售中,一直存在销售困境,信阳毛尖茶走不出河南,在全国知名度不高,与同为中国十大名茶的铁观音、碧螺春等的发展相比有很大差距。究其原因,主要是信阳毛尖茶市场混乱,当地政府对信阳毛尖品牌保护力度不过,经营商自有品牌意识淡薄,经营观念落后,销售模式单一,后续服务不到位等问题。在此背景下,成立小微型企业——信阳毛尖公司具有很强的可行性。信阳毛尖公司办公区设在市内,加工储藏去位于信阳市第一产茶乡镇mI河港镇,该地生茶种植面积大、交通便利。公司注册资本200万,核心团队由五名合伙人组成。公司以轻资本运作,以加工、销售为主,通过收购当地农户种植的生茶,获得原材料,经过分挑品级、集中加工,提高单个农户的炒茶效率和品质。同时重点放在打造品牌,争取消费者对企业的认可和信心,通过线上和线下结合、传统和创新互助的方式营销。信阳毛尖公司在时代背景下,科学管理运营,发展前景良好,具有较好的经济效益和社会效益。
【关键词】：信阳毛尖 品牌意识 销售模式 商业计划书
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-12
• 第一节 研究背景9-10
• 第二节 研究意义10
• 第三节 研究内容与思路10-12
• 第二章 公司项目介绍12-18
• 第一节 项目概况12-14
• 第二节 项目实施位置规划14-15
• 第三节 公司组织结构、部门职责和创业核心人员15-18
• 第三章 茶产业发展现状分析18-26
• 第一节 国际茶产业发展现状18-22
• 第二节 国内茶产业发展现状22-26
• 第四章 公司的外部环境分析26-31
• 第一节 政治环境26-27
• 第二节 经济环境27-28
• 第三节 文化社会环境28-30
• 第四节 技术环境30-31
• 第五章 市场分析31-37
• 第一节 市场概况31-32
• 第二节 信阳毛尖公司的市场定位和品牌策略32-34
• 一 市场定位32-33
• 二 品牌策略33-34
• 第三节 信阳毛尖公司的SWOT分析34-35
• 第四节 竞争对手分析35-37
• 第六章 营销策略37-44
• 第一节 信阳毛尖消费需求特点37-38
• 第二节 信阳毛尖公司营销策略分析38-40
• 第三节 产品的销售模式40-44
• 一 传统门店营销40-41
• 二 互联网营销41-44
• 第七章 项目的财务和风险分析44-48
• 第一节 财务分析44-45
• 第二节 项目的风险管理45-48
• 一 风险分析45-46
• 二 风险应对46-48
• 第八章 结论48-49
• 参考文献49-50
• 个人简历50-51
• 致谢51

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