生鲜电商的品牌营销策略分析

发布时间：2017-07-30 12:03

  本文关键词：生鲜电商的品牌营销策略分析

  更多相关文章： 电商 生鲜电商 品牌营销 策略分析

【摘要】：自2012年起,生鲜电商迅速发展,交易规模迅速扩大。但目前的生鲜电商市场并未出现垄断的趋势,且行业内的众多企业呈现亏损的状态。深入探究现有市场特点可以发现,现有的生鲜电商市场一个最重要的问题是标准化和品牌化问题。品牌营销是生鲜电商制胜的关键。文章从生鲜电商的发展背景和历程导入,进一步分析生鲜电商的发展现状以及剖析现存的问题,然后以品牌营销的行业先行者——"本来生活网"为例,深度分析其品牌营销策略的可借鉴之处,以期为生鲜电商行业的发展提供参考价值。
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;
【关键词】： 电商 生鲜电商 品牌营销 策略分析
【分类号】：F724.6;F274;F323.7
【正文快照】： 1生鲜电商的发展背景生鲜农产品一般是指像蔬菜、水果、肉类、水产等未经过深度加工的初级农产品。城市居民购买生鲜农产品的传统渠道包括农贸市场、社区便民店和超市等。近两年,由于我国经济的飞速发展,人民的生活节奏加快,对于日常食品的质量要求也越来越高。而且伴随着网络

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 卞纪兰;杨延娇;;谈黑龙江省农产品品牌营销策略[J];中国农垦;2011年03期

2 陈琳;;梧州藤县“香蜜轩”土蜂蜜品牌营销策略研究[J];宁夏农林科技;2013年10期

3 杜伟;;试析我国区域特色农产品品牌营销策略[J];中国商界(下半月);2009年06期

4 龚莹;;浅析农产品品牌营销策略[J];物流工程与管理;2013年12期

5 龙玉祥;;“心经济”背景下农产品品牌营销策略[J];农业经济;2011年11期

6 宋小强;;甘肃省绿色农产品品牌营销策略[J];现代经济信息;2008年03期

7 殷功利;张治经;;中储粮金鼎品牌营销策略的创新[J];安庆师范学院学报(社会科学版);2013年04期

8 朱亮宇;;生态荣昌猪差异化品牌营销策略研究[J];现代农业科技;2013年10期

9 刘子卉;;我国农产品品牌营销策略分析[J];商场现代化;2013年31期

10 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 丁必洪 彭学龙;携手订单 做大品牌[N];粮油市场报;2002年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 李文福;新疆果品品牌营销策略研究[D];新疆大学;2010年

2 潘俊宏;昭通天麻区域品牌营销策略研究[D];云南大学;2012年

，

本文编号：594088