第13章 二维码营销策划实战经(2)

  本文关键词：二维码营销，由笔耕文化传播整理发布。

    Victoria’s Secret其中一个系列“Sexier than Skin”，这一系列的内衣营销活动，主打的就是二维码营销，看看这些模特儿的照片，是不是真的很吸引人的好奇心，很想扫一下，看看内衣到底性感到什么程度呢？

    这个营销活动推出以后，开始引起学生的效仿了，美国迈阿密一所学校的学生做的广告。/\w WW.bxwx.cC 新笔下 /\大楼外墙出现一位性感的模特儿摆出撩人的姿态，重点部位却被二维码遮住了，虽然路人都清楚广告在搞什么噱头，但还是让路人不禁想看看到底二维码下方会是什么诱人的结果。

    这就是“性感营销”的精髓，利用人性和引发好奇心再触发行为。从而达到了消费者和厂商的双赢。

    连女生都想试试看的二维码，不得不说这个广告非常成功。为了吸引世界上另一半的消费人群，建议下次来个养眼的猛男版吧！

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够提醒你设计二维码内容时应注意的事项：

    1.二维码链接的内容是否是消费者想要知道的。

    2.二维码链接的画面是否能够快速显现，尽量降低图像的文件大小，以方便连接。

    3.二维码链接的内容是否与产品相关。

    保证被读取的二维码比创意重要

    充满创意的设计师遇上具体丰富创意功能的二维码不一定是好事！

    设计师想要拉进平面和数字媒体的距离，于是他们设计了一个非常有创意的活动，利用的就是二维码。于是设计师用自己的创意来推动他们的理念，他们将各种有创意的材料使用在二维码的设计上，只是这些二维码最大的问题，是在条码解码器的辨识上是有问题的，不管二维码有多漂亮或多么充满设计感，，不容易被读取就不算是成功啊！

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够提醒你发挥创意时应注意的事项：

    1.二维码的黑白点是否能被立即快速读取。

    2.二维码的设计是否超过了二维码的容错率。

    3.二维码的设计是否破坏了系统判读的三个回字的定位点。

    避免扫描二维码后有受骗感

    有些广告主看到别人都在用二维码做营销，自己也跟风在产品宣传单放上二维码，但仅仅是放上条码而没有说明内容，这样的营销方式是非常不友善的。

    像这个汉堡店就是错误示范，他在袋子上特地做了个二维码，不仅没有说明扫描条码的目的，扫描条码连接过去的是官网首页，然后就迷失在茫茫的网络大海当中，找不到想要的信息，这对消费者而言实在是非常没有意义的。

    消费者第一次看到二维码，可能会因为好奇而扫描一下，若是有上当受骗的感觉，下次再看到这家公司的营销活动，就可能不再想尝试了。

    因此如果你没有特别想跟消费者说什么？或是没有什么互动的诱因的话，就千万不要放上二维码来填补广告版面。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够提醒你设计二维码链接的内容时应注意的事项：

    1.摆放二维码的目的是什么？

    2.想要借由二维码跟消费者说什么？

    3.是否有告知消费者扫描二维码是要做什么？

    不用思考才好读

    想要知道进一步的信息，拿出手机对着二维码扫描，咦！要扫哪一个啊，图片中台湾地区劳工局的3款aPP，先决定要扫哪一个aPP，再来判断属于android还是iPhone，如果每款aPP都要有aPP都要有android和iPhone两个二维码，那整个版面就花了。

    其实，在提供二维码让消费者扫描时，最好是一个二维码就好，消费者想都不用想直接扫描就对了，如果还要让消费者脑筋转个弯，消费者脑袋马上就打结，然后就放弃扫描的想法了。

    这种判断android或iPhone的工作交给系统就好了，其实很简单，只要使用转址二维码的方式就行了，就是制作二维码时，先在系统上分别设定android和iPhone手机指引的位置设定，其余的就交给系统自动判断，如果系统判断是android手机，系统就指引到a网页，如果系统判断是iPhone手机，系统就指引到B网页，这样消费者就不会错乱。

    转址二维码还有一个好处，就是可以提供后台分析报表，让你一目了然有多少android客户和多少iPhone客户。有关制作二维码设定转址方式请参考：http：\/\/color.quickmark.com.tw\/

    确认二维码的活动目的

    在制订二维码活动之前，很基础且关键的一点就是：充分了解你的顾客想要的是什么，拥有清晰的目标并且寻找有效且有价值的动机来传递好的用户体验。

    不管任何应用，都要有个目的，不是在商品上放个二维码就没事了，考虑好操作流程以及结合适当的营销方式，才能成功。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够帮助你着手制定自己的策略。

    1.使用二维码是否有明确的目标？

    2.使用二维码是想要收集名单？

    3.使用二维码是想要增加你Facebook粉丝人数？

    4.使用二维码是想要增加你的博客订阅数？

    5.使用二维码是想要增加民众对公司的印象？

    通过二维码报表追踪广告效益

    二维码是今年最流行的营销工具，当我们精心策划的二维码营销活动终于准备上线前，可千万别忘记，把所有发布出去的二维码做好后台分析工作的准备。

    这个后台分析系统，能够即时收集到你的二维码被扫描了多少次，在什么时间扫的，在什么地点扫的，重复访客数有多少，用什么移动装置及浏览器扫的等等，有用的营销信息都藏在后台分析报表里。

    有很多重要的营销信息都可以借此正确地收集到。可以参考一下Quickmark color平台彩色二维码专业网站（http：\/\/color.quickmark.com.tw），任何经由Quickmark color制作出来的二维码，都会有针对该条码的扫描信息提供的完整后台分析数据，这些分析报告就是你检测活动效果，作为下次制定营销活动的重要参考指标。

    一个有效率且可靠的分析系统，可以节省掉许多人力的成本，也可大幅提高该活动成效的可见度，这种观念和网络上的点击率统计分析类似，但一般平面或户外媒体并无法有效去评估其KPI（关键绩效指标），但是借由二维码的方式，便可以很容易地去量化该活动的成效。

    有了资料统计分析数据在手上，企业应谨慎地去评估使用者的接受程度和使用习惯，企业或者是广告主，应针对这些数据，做出相对应的广告营销策略调整，以求得营销效益的最大化。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够帮助你着手制定自己的策略。

    1.希望知道使用的人数？

    2.希望分辨消费者使用各种平台的数量？

    3.希望知道使用者分布地区？

    4.希望分辨新访客或旧访客？

    短网址取代长网址

    尽量使用短网址（越短越好），因为越长的网址所产生的二维码越复杂越难辨识。可以参考Quickmark color平台制作出来的二维码，都是短网址，短网址可以让二维码简单容易被读取。

    例如这个网址非常长：

    http：\/\/quickmark.com.tw\/cht\/Store\/Detail.asp？PRoDUcT_ID=18&Flow=entry1&category=

    使用Quickmark color平台制作出的二维码网址转换成为：http：\/\/Qck.mk\/woayb，这两个网址所连接出来的内容是相同的，但看看下面这两个二维码，在相同图片大小时，可以很清楚地看出长网址的二维码黑白点非常密集，短网址的二维码黑白点颗粒较大，因此短网址在用手机读取时，可以非常快速就判读出来，而且使用较低端的手机读取也不会有问题。

    选择正确的制作条码功能

    如果你的目的是要引导消费者连接到活动网站，那就要在制作条码时选择“网址”的功能，而且不要在条码中置入其他纯文字。条码解码器既无法直接解读出你链接的网址，无法直接链接到活动网页，而且消费者也不会特地将你的网址复制贴上浏览器，全部的努力就白费了。

    如果制作条码时选择的是“网址”的功能，则条码解码器会把二维码当作是超链接，扫描后就会直接链接到活动网页。毕竟我们不能寄希望于消费者愿意主动执行更多的操作步骤。

    例如下图的olsen（奥尔森）姐妹花海报里的二维码，除了超链接网址外，又画蛇添足地加上纯文字，这样条码解码器无法判断是什么样的格式，只会秀出一排文字，不会有任何连接的操作，错上加错的还有网站安全性凭证不符的问题。

    有关选择正确的制作条码功能，后面会有专门章节做详细介绍。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够帮助你着手制定自己的策略。

    1.使用二维码是希望消费者连接到网页？

    2.使用二维码是希望向消费者发送电子邮件？

    3.使用二维码是希望消费者获得文字信息？

    上线前记得多测试

    测试是最基本的操作。一个有效的二维码除了看起来美观外，更重要的是真的能被扫描出结果。

    二维码容许最高30%错误的特性，让设计师拥有更多设计空间，然而一旦发挥过了头，麻烦就来了，而测试就是最有效的救星。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够帮助你着手制定自己的策略。

    1.是否使用iphone手机测试，因为这款手机使用者众多？

    2.是否使用android版本手机测试？

    3.不同手机读取二维码的速度是否都很快？

  本文关键词：二维码营销，由笔耕文化传播整理发布。