第12章 二维码营销策划实战经(1)

  本文关键词：二维码营销，由笔耕文化传播整理发布。

第12章 二维码营销策划实战经(1) 作品名称：二维码营销　作者：张育绮

    许多客户要求设计公司将二维码放在网站、电视广告或移动式交通工具上，是否因为客户为了追逐时下潮流，认为一定要跟上最新的技术，才能显示出公司站在趋势前沿呢？

    可是重点是设计出来的二维码能产生广告效益吗？这里介绍一些设计二维码需要注意的事项，把握住重要关键因素，就能让大家的营销活动成功又赚钱。

    如何提供足够诱因让人主动索取？

    我看到有些公司，只是单纯地将二维码放在网站、电视广告或宣传单上，究竟是为了搭上科技营销热潮，还是真的为了要让消费者拿起手机来扫描，让消费者了解产品进而购买产品呢？

    真正有魅力的诱因

    提供二维码让消费者扫描，如果没有提供诱因，还是很难让消费者主动想要来认识产品，，所以一定要提供诱因，所谓的诱因不是单纯指赠品或返利，真正的提供诱因，泛指消费者感到有兴趣的东西，例如消费者好奇的事物、消费者想看的信息、消费者想要的赠品，或是消费者觉得方便的服务。

    提供诱因除了要清楚地告诉消费者扫二维码后会得到什么外，还要提供“足够”的诱饵让消费者上钩。

    没有诱饵也不行

    后面这个染发剂广告就清楚地告诉消费者，扫了二维码就给你一年的染发剂，对于想要奖品的人，就能大大提高扫描二维码的机率。可惜的是这个染发剂广告还是犯了其他的错误，因为产品上的二维码连接到的网页，是适合电脑观看的网页页面，如果能够改成适合手机观看的移动版网页，效果应该会更好。

    给消费者方便

    另外一件很重要的事，就是不要让消费者在小屏幕上做太多的事，在手机上要填写那么多的会员资料，实在是很为难消费者的，可以请消费者授权使用Facebook或Twitter的资料，即可成为公司的会员并领取奖品，这样不是容易得多了吗？

    另外像下图这样，报纸杂志结合二维码，提供免费试用包，这样就对了，但要通过专人安排试用事宜，还是可能会让人却步，最好写好地址试用包即可寄来，从而让消费者保有不被打扰的隐私性。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够帮助你提供有效的、有价值的动机。

    1.举办活动，让消费者很容易参与其中。

    2.提供优惠券。

    3.免费下载好玩的游戏或精彩影片。

    4.提供消费者想知道的小秘诀、小贴士。

    5.进行购物体验即可赠送试用包。

    6.微电影方式的影片宣传产品或服务。

    7.免费下载代言人MTV或mp3。

    8.取得VIP会员资格享有购物优惠。

    9.限时免费下载。

    10.容易“立即赢取”的活动。

    11.特别优惠的限时抢购或限时拍卖。

    12.健康信息等独家报道。

    13.与Facebook、Twitter社会化媒体深度整合，让活动信息如病毒般源源不绝传递。

    如何让二维码正确好读？

    网址输入要正确

    大部分人在输入网址时都会忘记输入“http：\/\/”，但是这个“http：\/\/”对于网址来说是不可缺少的，因此很多免费制作二维码网站（）就会贴心为消费者先预设了“http：\/\/”。但如果消费者制作条码的时候又把网址列的文字直接复制贴上，结果就会变成错误的网址列了，例如：http：\/\/http：\/\/quickmark.com.tw，这是很常见的错误。

    二维码图形可以变形吗？

    二维码制作好后，可以随意放大缩小吗？

    请注意，随意缩放二维码图档会让二维码变形，变形包含了图档变得太宽或太窄，或是二维码当中的黑点模糊掉了，这些都算是变形，二维码变形了以后会怎样？就是手机扫描不到二维码了。所以二维码图档要缩放，记得要以等比例的大小缩放，不要自行拖曳图像改变大小。

    二维码黑点的颗粒要大

    二维码的黑点简称模组大小（Module Size），就是条码中单一黑白点的边长，这些黑点大小关系到读取成功与否。

    至于多大多小的模组才是恰当的，这个很难有标准，因为每部手机的相机功能都不同，智能手机的相机镜头能力较强，很小的黑点也扫描得出来，但低端手机的相机镜头较差，需要较大的黑点才能扫描，因此，比较周全的做法，就是利用不同机型的手机，做不同大小条码的测试。

    不要破坏二维码四个定位点

    二维码边缘地区有3个像中文字“回”一样的图案，一般口语又称为“眼睛”，那3个“眼睛”就是二维码的定位点。

    因此在做视觉设计时，尽量不要破坏到那3个定位点，而且要保持3个定位点的颜色对比鲜明，方便软件快速找到定位点。若设计上有在定位点做设计，则一定要记得设计的过程当中，随时测试是否能够读取得到内容，以免辛苦制作的漂亮二维码却无法被读取。

    二维码图形四周要留白边

    前面有提到二维码那3个“眼睛”就是二维码的定位点，而留白边就是为了方便软件解码找到那3个定位点，因此留白边，有助于二维码更快速地被读取。

    反过来说，如果没有白边会怎样？就是二维码被读取的成功率降低。所以，制作条码时要记得留白边。

    增强二维码黑白点的对比强度

    二维码是由黑点和白点所组成的，因此解码软件很重要的工作就是要分辨哪些是黑点，哪些是白点，加强黑白对比强度有助于解码软件做判读。黑就是黑，白就是白，不要灰黑不清的点阻扰解码软件的判读才能加速解码的速度。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够帮助你设计出正确好读的二维码：

    1.设计的二维码色彩风格是否与宣传单内容相符合。

    2.二维码色彩是否对比明显，使二维码容易判读。

    3.二维码四周是否有预留白边。

    4.测试扫描二维码，不同设计的二维码读取时间长短差异。

    5.二维码链接的网页是否正确。

    如何设计二维码链接页面？

    企业在利用二维码让消费者浏览网页时，要记得消费者是通过智能手机扫描二维码后链接到网页的。

    因此要提供针对手机观看的网页优化设计，因为使用一般电脑观看的网页，放在手机上看起来就是一堆小小的字。另外连接速度也是一大关键，有些电脑上的网页用手机连接时，速度慢到想让人关掉手机，那么移动营销就白做了。

    连接网页不要有Flash

    链接的网页不要使用Flash制作，苹果系统的iphone和ipad全部都不支持Flash格式文件，如果二维码链接过去的网页是Flash制作的话，代表这些拥有高消费力的人群都无法看到你的产品和活动。

    链接网页内容精简

    手机网页内容的多少也需要多多考量，由于手机屏幕不大，网页的信息最好限定在一页即可，尽量不要让消费者往下拖拉才能看完信息。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够帮助你建立行动装置网站时要特别注意的事项：

    1.网页内容要围绕消费者关心的议题进行网站构建。

    2.较小的图片和单纯的色调会使下载速度更快。

    3.点选按钮的大小设计要适合手机触碰屏幕的方式。

    4.用语简洁，减少繁复的设计。

    5 使用直式设计网页，方便手机观看，最好一页大小，不需要往下拖曳以观看内容。

    如何设置二维码尺寸大小？

    一般还有一个常见错误就是“尺寸”，尺寸越大越容易读取吗？不是！

    其实二维码的实体大小不重要，重要的是，这个大小是不是让消费者可以扫得到或读得到。

    因此，尺寸大小不重要，考虑到消费者站立的位置，根据那个位置来决定二维码要放多大，才能容易被消费者读取。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够帮助你设计二维码尺寸时的注意事项：

    1.设计的二维码是要放在平面宣传单上还是户外看板、灯箱。

    2.户外看板、灯箱距离消费者远近，站在消费者的位置评估二维码需要的尺寸大小。

    3.人流最多的地点距离看板、灯箱的位置是否容易读取二维码。

    4.根据人流距离看板、灯箱远近设计二维码大小。

    如何规划二维码摆设位置？

    有看过图中这个二维码在便利商店的墙面吗？有些人反应这个设计根本没有考虑到使用者的操作流程，最底下的二维码离地面大约10~15厘米，如果要扫描的话，势必要蹲下或趴在地上才扫得到。姿势这么别扭，最底下商品被扫描到的机会应该不高吧？

    后面这个图片的例子，就刚好是相反的，还要消费者踮起脚尖去扫描二维码，这也太为难消费者了吧！这样的二维码可能只能看看就算了。

    下面图片的二维码前方就是天井，消费者根本无法靠近去扫描二维码，应该把二维码再往左移，才能让消费者靠近去扫描。

    以下是一些想法和值得考虑的问题，它们能够提醒你设计二维码摆放位置时应注意的事项：

    1.二维码摆放位置距离地面的高度。

    2.二维码摆放位置是否方便消费者靠近扫描。

    3.消费者是否能以最舒适的距离即可扫描到二维码。

    如何让二维码引起消费者的好奇心？

    身边到处都是二维码，有没有一种二维码是非扫不可的？有！美国知名内衣品牌Victoria’s Secret（维多利亚的秘密）就做到了。

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